道店宝的商业营销新思路：从自媒体到自商业

传统线下商业实体，在移动互联网大潮的趋势下，都希望能够很好的运用BAT(B百度、A阿里巴巴、T腾讯)所形成的行业形态，来构建自己的一套移动商业体系;在此基础之上通过内容的分发、活动的开展以及用户的维系，来完成类似“自媒体”的生态构建。然而，线下商业实体其实真正需要的是，我需要的资源和平台都能由我自己掌控，或者说我需要的营销与销售我希望能够把它简单的连成一片，形成自商业的发展链。道有道公司的“道店宝”的商业营销模式，即是让传统线下商业实体有了从自媒体到自商业的提升机会。

一、组合营销工具，让促销宣传以点及面

谈当下流行的移动商业营销工具，就离不开所谓的“BAT”三板斧：百度直达号、阿里支付宝服务窗以及腾讯微信公众号。商户们通过这些地方做宣传，可以提高知名度间接获取用户。但带来的问题是，多个工具的相互“不沟通”让商户无形增加营销管理成本，因为百度并不会轻易为阿里服务窗提供方便，微信和阿里、百度更是无法达成“沟通”的可能。

“道店宝”所能完成的事情就是：提供一个后台，可以实现商户创建的百度直达号、阿里服务窗、腾讯公众号以及自身APP的同步管理!让自己的促销宣传更简单。简而言这，道店宝就是一个移动营销工具的套包。不难发现，当道店宝为我们打通这个关系链后，任何一条促销活动信息，只需发送一次，即可同步推送至你所有的移动营销平台上，快速提升促销活动网络曝光率的同时，花费的时间和管理成本却更低。以点及面的商业诉求非常明显的能够体现出来。

二、跨界销售，打造自有商业体系闭环

淘宝模式就是一个典型的自有商业体系的闭环。淘宝的伟大之处在于将用户选择、购买、支付、评价、售后的各个环节都放到了一条线上，并且以此来形成了一个完整的闭环。在这个闭环中，消费者、商家和淘宝分别各司其职，通过维护这个闭环来最终获益。

道店宝首先帮商户解决的第一个闭环就是将各个营销工具连成一线，打通它们形成相互关联，商户通过道店宝一个管理后台就可实现一线式管理。其次，道店宝可以让商户间通过自己的APP形成一个“异业结盟”，结盟互通的典型好处就是每一个商户都可以从同档次的异业商户那里获取到新顾客。然后，有了这个异业结盟的形成，那么跨界销售自然水到渠成，不管是异业商户之间，或是商户自己都可以是商品销售的体验中心。与此同时，由于道店宝已经打通了营销工具以及销售工具的统一，那么商户的商品展示、用户的在线支付等环节也就顺理成章的聚合在了一个闭环上。

比如，酒店为什么不能将“酒店的房间”视同一个“家居用品”的销售体验中心呢?道店宝支持酒店在线跨界销售“枕头、被子、台灯、挂画…”客人通过酒店APP即可在线浏览和下单这些商品;而异业商户比如餐饮则可通过异业结盟在酒店APP的广告位上得到展现，获取到有需求的价值用户。

结语：

传统商户要实现从“自媒体”到自商业的演变，就要有一个突出品牌价值的落地平台。再好的内容和服务也需要落地，需要能方便快捷地到达目标用户的手中。同时，传统的无法实现有效对接的移动商业营销工具应用，也需要有一个平台来提炼他们的最大化价值。道店宝，就是这样一个服务平台。