应用分发市场进入红海 创新成应用推广关键点

Q3季度应用下载增幅回升 手游成应用下载大户

虽然在本年度业界普遍认为智能手机用户人口红利已逐渐消失，这导致了应用分发市场在一定程度上放缓了增长的速度。但是智能手机全方位的普及，用户使用习惯养成也越趋成熟。尤其是通过应用商店下载应用习惯已经为大部分手机用户所接收，所以在整个第三季度，整体应用分发下载量增幅有所回升。据联想乐商店第三季度数据报告数据显示，在整个Q3季度中，联想乐商店下载量相较于Q2上升了33%。

而在整个应用分发市场当中，手机游戏仍然占据着分发的主力位置。除了日常的通讯需求，手机逐渐成为了人们消遣娱乐的主要工具。用户需求的持续上涨。同时，手游市场的持续火热，作品不断推出，也是推高手游下载量的主要原因。而这也在联想乐商店本次数据报告中得到体现，手机游戏下载用户比例总体高达77%，遥遥领先于其他类别的下载。

此前，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014上半年中国手机应用商店市场研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014年智能手机用户常用应用数量方面，超过七成的用户常用应用在10款以内。而目前一些手机预装软件无法卸载，导致手机运行发慢等，则给用户带来很大的困扰。因此，系统优化软件对提升用户体验有着重要的作用。正因为如此，在本次报告中，系统优化软件在第三季度下载量增长64%，成为了第三季度下载量增长最快的应用类别。

体验造就用户口碑 创新成应用推广关键点

智能手机用户增长出现瓶颈，人口红利正在消失，导致了应用分发的市场竞争越趋激烈，而对于应用的推广，同样如此。纵观市场的应用在商店内的推广，无一不采用了产品截图加应用简介加用户评论的产品展现形式，内容传递方式单一，用户的使用积极性、活跃度势必会受到比较大的影响，同时也难以进行手机应用的精准分发。

而在应用推广方式中，最被业界最为认可的则是通过用户良好口碑达成最好的传播效果。但是实际到应用推出早期，如何在用户基础较少时实现有效的推广，则需要自身产品亮点以及发行渠道的相互配合。

在乐商店第三季度报告中，节操精选CEO陈桦也为应用推广提出了自己的见解，其中有创意、找痛点、无节操以及戳G点为四大关键词，她表示：“所谓推广，要么跪舔群众助推民意，要么剑走偏锋引领浪潮，到底怎么玩，看你想吸引什么样的受众。”

业界人士认为，打造创新体验将更加容易帮助产品在当下越趋同质化的市场中脱颖而出。无论对于应用分发商店，还是应用推广，精准、安全，便利成为用户考量体验的首要标准。能否紧贴用户需求，提供更舒适的用户下载使用体验，则成为各自赢得市场激烈竞争的重中之重，也有益于行业健康生态的建立，促进行业发展;同时，能够在竞争中脱颖而出的，也将成为主宰市场份额的巨头之一。