强中自有强中手，海尔冰箱竞争优势分析

2014，中国家电行业进入最后两个月的收官阶段。电商渠道继续扩张、房地产限购政策持续放松、城镇化稳步推进，这些都将有利于家电终端市场销售。随着消费群体及消费理念发生变化，人们对冰箱的选择不仅参考价格标准，更重要的是功能、技术，中高端的冰箱产品将成为市场不断追高的需求增长点。在全球市场中，一直处于市场占有率最高的海尔冰箱，时刻践行以人为本，也在同类产品中表现卓越。

多年来，海尔冰箱在业内一直遥遥领先，关注度占全国冰箱市场近三分之一。远超第二三名品牌，根据世界权威市场调查机构欧睿国际发布的2013年全球家电市场调查结果显示，海尔冰箱的品牌零售量占全球市场的14.8%，第五次蝉联全球第一；而在制造商排名中，海尔冰箱制造商零售量占全球市场的16.6%，继续蝉联全球第一。

这其中，全球化品牌战略指导下的以人为本的自主创新，是海尔冰箱得以迅速提升核心竞争力，赢得全球市场的青睐的关键。

例如，海尔博观冰箱独有的“人体工学”与“感应技术”即是行业首创。五大专享空间，玫瑰鲜花、红酒、阳光早餐、儿童食物、特别储鲜都充分考虑到人的需求。而“人感互动、光感调节、自感变频”技术则能够通过感知温度、光线、温度、磁性等变化来预知人的感觉。而在细节方面的体现更成为其他同行竟相效仿的标准。0.5