F1车身现"HISENSE" 体育营销为海信"出海"铺路

F1美国站在奥斯汀赛道

北京时间11月3日凌晨，F1美国站在奥斯汀赛道落幕。中国品牌海信（HISENSE）首次将LOGO印在路特斯（Lotus）车队赛车上，随着车队成绩的提升，成为赛道上一抹亮丽的中国元素。据了解，近年来，海信大力发展体育营销，澳网球场、德甲沙尔克04球队、F1赛事等，都将在下半年集中“爆发”。

此前曾有报道称，海信在体育营销方面“投入不菲”，但收益更多。“仅澳网一项的投资就数千万，但每年在全球可曝光6亿次。”海信的体育营销精神可谓“深入骨髓”，日前，在其内部运动会上，还有来自9个国家和地区的外籍运动员前来竞技。

市场规模也在随着知名度同步提升。据最新海关数据，今年1-9月，海信电视海外市场品牌收入同比增长110.8%，品牌占比达到59.4%；品牌销量同比增长150.8%，品牌占比达到53.8%。此外，海信冰冷产品也同比提升18.4%，继续蝉联出口第一座次。目前为止，海信也是国内唯一以自主品牌入驻百思买，costco，沃尔玛等国际连锁渠道商的家电品牌。