双十一电商混战在即 北京快递受限行影响或爆仓

一年一度的消费盛宴——双十一购物狂欢节即将来临，各大电商包括天猫、京东、当当网、苏宁、国美等早已经摩拳擦掌，全力备战。除了发红包、明星助阵等传统玩法外，无底价促销、误点赔钱、拉长促销时间线等新玩法也融入其中。专家表示，双十一促销活动已经不再是天猫专属，逐步成为整个线上销售的节日。而即将召开的APEC会议由于涉及到机动车单双号限行等措施，或导致北京的快递行业出现的严重“爆仓”现象。

双十一天猫不唱独角戏 “猫狗猴”混战在即

双十一是阿里巴巴集团旗下电商平台——天猫在每年11月11日发起的大型打折促销活动，以提高销售额度。2009年，双十一当日支付宝交易额约为1亿元；到2010年，增长到9.36亿元；2011年，增长到52亿元。2012年，双十一当日支付宝交易额实现飞速增长，达到191亿元，其中包括天猫商城132亿元，淘宝59亿元；2013年，双十一促销活动总成交额超过350亿元。

继去年天猫在双十一前后创造出超过350亿元的销售额后，电商都瞄准了双十一这一节点带来的销售潜力，各大电商摩拳擦掌，积极备战。作为阿里巴巴上市后首个双十一，今年聚焦于全球化，参与商家的数量创新高，总计达到2.7万家，让消费者在家就能“购全球”。阿里劲敌之一——京东则推出了“一价到底12天”活动，承诺参与促销活动的品牌在11月1日-9日的价格绝不会高于10日-12日的订单高潮期价格。

当当网自从更名“当当”后，其LOGO也变成一只猴子。今年双十一前夕，当当宣布在今年不止五折，要与天猫、京东来场“猫狗猴”大战。为了迎接双十一这一销售旺季，苏宁早在10月27日就开始促销活动，持续到11月初，并称要“放开酒量但不发疯”。

对于今年的电商混战，中国电子商务协会网络营销推广中心主任、CCTV-2财经频道特约评论员单仁表示，今年双十一是阿里巴巴与京东上市后首个促销活动，两大电商平台展开了正面交锋。相较于去年，今年参与促销的品类不仅包括日常消费品如衣服、鞋子，更有一些线下服务行业以及生鲜品类参与，预计天猫成交额将提高30%左右，但就增长幅度而言，京东的增长幅度要高于天猫。

电商投资委员会常务理事长、中国团购发展指导中心执行秘书长王保新在接受中新网采访时表示：“分析去年线下商家投入与产出效果，不少线下商家有认为，是自己的投入在为线上平台做宣传。因此相比去年线下抱团阻击线上，今年线下商家参与促销活动的力度会有所减小，但是并不会完全不参加。因为如果不参加会出局，但参与力度会大幅减弱。”

阿里抢注“双十一”商标引口水战 京东改“11•11”

正如单仁所言，今年的双十一购物节已经不再是天猫专属。阿里抢注“双十一”商标，发函要求媒体刊发其他电商促销广告时禁止使用“双十一”字样。此举立即引发了京东苏宁不满。京东指阿里“借法律之名，行垄断之实”，苏宁也称“法律合规手段不义”。虽然不满，但还是不得不将“双十一”字样抹去，京东改为“11•11”。

对于此次“双十一”商标引发的口水战，单仁对中新网IT频道说：“阿里巴巴抢注“双十一”商标，是逐步意识到双十一已经成为国民的习惯消费节点，具有很大的市场潜力。”王保新在接受采访时表示，阿里巴巴抢注“双十一”商标并不会对其他电商平台促销活动产生影响。对于京东来讲，不能使用“双十一”字样，会使平台投入更多的资金修改宣传材料，但对促销活动不会产生实质影响。

双11恰逢APEC 北京物流会后或爆仓

不同于往年，今年双十一促销恰逢APEC会议召开。由于APEC会议涉及到机动车单双号限行等措施，引发了不少消费者对快递车能否及时送达的担忧。中新网IT频道了解到，在11月2日-15日，京东在北京地区的极速达配送服务将暂停，11月16日恢复。顺丰速运在官网上发布公告称，11月6日-16日北京市区以及天津、石家庄、济南地区陆运、航空渠道的即日达停止收件。圆通官网发布公告称11月1日-11月16日期间进出北京市、天津市、河北省、内蒙古自治区的快件时效将有所延误。圆通快递人员也告诉中新网IT频道，因为APEC会议限行政策，双十一送达时间可能会有延长。

王保新表示，快递爆仓、快递变慢递等这是每年双十一促销活动备受诟病的主要方面，加上今天的双十一促销活动正赶上APEC会议，车辆实行单双号限行，或造成快递积压最终爆仓。(IT频道 张司南)