社交分发的创新与警惕

360手机助手最近启动3.0版本内测，在保障隐私的前提下启动“位置分发”、“好友分发”、“当面分发”以及“个性分发”。创新性地颠覆了过去传统的首页推荐式的分发模式，将渠道变得多元化个性化。但这条路真的要走下去其实又并不是容易的。

传统分发系统如传统门户网站

近日新浪网总编辑陈彤离职，舆论曾经有一场关于门户网站生死的大讨论。我们如果把分发系统的App视为新闻传播中的新闻，其实不难发现传统分发平台症遭遇如门户网站同样的问题。

门户网站的新闻由编辑推荐，数亿网友要共同观看同样的信息基本无个性化对待，而与此同时社交平台如微博，微信的碎片化以及针对性的圈群信息则在新闻的传播的时效性以及精准性方面都完败门户。而在分发平台中，多数用户下载还是通过分发平台本身的首页推荐而来，与此同时大多数App是很难有机会获得推荐机会，尤其是一些初创的个性化App开发团队，由于所切入人群过去细分以及财力等问题，几乎很难有机会登上平台首页，也就很可能丧失发展的机会。

而在用户方面首页毫无个性化可言的推荐也使首页逐渐丧失用户的关注度，首页App的繁杂无章使得用户很难一眼发现自己钟意的App。

门户网站时期新闻找不到最需要的读者，读者找不到最需要的内容，与分发平台几乎是同样的瓶颈。

社交分发的可行性

360手机助手的基于通讯录好友、基于位置等的分发方式本质上是在改变过去用户单一从首页或者搜索获取App的方式，采取社交化方式进行多元化的分发渠道。

这与新闻或者内容在社交平台传播也是同样道理，社交平台之所以具备极强的新闻传播性原因也在于在社交平台中，用户以喜好、地域等维度已经自动分为不同的圈群式信息传播平台，不同信息在圈群中可自动匹配在需要其的圈群中，信息借此找到最需要他的圈群，而圈群同时又称为下一轮传播的载体，如此得以实现信息的传递与爆炸。

360社交分发本质也是同样道理，同样以地域、通讯录好友等维度进行App匹配，用户可通过平台一目了然发现某区域性，某好友以及某好友的好友常用的App。只是不同点在于，信息的传递在于不同维度的兴趣集合体，而App分发更侧重于单个维度，用户可根据单个维度选择适合自己的App。

如此对于开发团队其产品有了更多的机会展现在更多用户面前，即使产品是细分小众化产品也不用担心，只要找到适合的用户圈群自然可获得更多关注。

从这方面而言，360手机助手的创新显然是具有极强的可行性的。

但依然还是要警惕

360手机助手宣布内测开始，坊间就有各种传言表示360要做社交了，并有各种大仙积极指导360开拓社交领域，以弥补其各种社交领域的不足。

但铁哥还是要特别提醒手机助手，切不可被这些声音冲昏头脑。

我们其实需要弄明白两个词汇，“社交中做分发”以及“分发中做社交”，字面差不多，但意思相差万里。

手机助手其根本还是一款App分发系统，一切行为核心也应该围绕分发这个本职工作去完成。社交只是为配合分发而为，并非主要业务。但如果依狂热的社交论大仙而言，倒不如彻底在分发系统中做社交，在分发账号下面开启各种社交功能，用户不光下载还可以社交交友。更有甚者还以微博微信等为例证明手机助手具有极强的社交潜力。但铁哥还是要提醒手机助手团队，第一不可忘记主业，老周给手机助手的任务千万不可忘记；第二，信息传递阅读对于圈群用户是刚需，而App下载社交除了扯淡实在看不出用户能得到其他实惠，也有可能是约炮吧。至于开拓360的社交领域，这或许是集团的事情，手机助手短时间内是难堪此任的。

铁哥对于手机助手此次的改版还是赞同的，也是社交领域的突破和创新。但最后还是请手机卫士团队切记要在“社交中做分发”不“在分发中做社交”。