珠宝商谈Apple Watch：难与高档劳力士相媲美

苹果公司的智能手表Apple Watch一经发布就迅速成为各大媒体关注的焦点，这款产品集时尚配件、通信工具、健身追踪器和支付手段等多种角色于一身，让消费者眼前一亮。那么，设计精美做工精良的Apple Watch能否与劳力士等手表界的“大佬级”品牌相抗衡呢？

《福布斯》杂志网络版日前发文对此进行了分析，文章认为苹果则刚刚涉足手表行业，其经验和资历都与传统手表品牌不在一个档次上。以下是文章的主要内容。

纽约珠宝商TraxNYC一直以销售价格昂贵的手表而著称，该公司在今年与NBC的《美国达人秀》节目进行合作，后者的主持人在直播时佩戴了由TraxNYC提供的价值18万美元的劳力士Sky Dweller手表，这也让其成为无线电城音乐厅（《美国达人秀》的举办地点）中最受关注的明星之一。

“手表是一个男人品味和风格的重要象征，”TraxNYC的老板马克苏德•阿加尼（Maksud Agadjani）说道，他现在手腕上佩戴这一款镶满钻石的劳力士手表，但是他表示会在明年苹果的Apple Watch上市之后也为自己选购一款并也为其镶上亮眼的钻石。

业内人士认为，苹果将会在Apple Watch上采用开放策略，而不是像无比封闭的iPhone的。Apple Watch拥有自家的操作系统平台和一个功能强大、能够驱动拇指大小多用途微型电脑的集成电路板，同时，Apple Watch所用到的半导体可能采用了陶瓷封装，这样用户就可以用其它材料将它的所有电子封装全部替换掉。华尔街的半导体分析师理查德·惠廷顿（Richard Whittington）认为，一个可替换的封装不仅能够有效延长Apple Watch的使用手表，也是让其售价能够超过5000美元的关键。

Apple Watch**产品线

苹果公司计划推出三档Apple Watch，包括入门级的运动版、中端的标配版和高端的Edition版，其中运动版售价为350美元，尽管苹果并未公布其它两个版本的售价，但是零售商认为标配版的售价在1000美元左右，而Edition版的售价区间可能高达5000到1万美元。

“350美元的运动版Apple Watch肯定会收到普通消费者的追捧，我都能够想象出人们又像购买iPhone时排着长队购买Apple Watch的景象，当年的iPhone凭借触控屏和绝佳的图片浏览体验获得消费者的喜爱，而这种情况完全有可能会在Apple Watch上重现，人们可以通过点击在Apple Watch上查看自己的日程安排、消耗的热量以及检查自己的血糖水平等，”惠廷顿说道，“人们以后可能会厌烦这种点击，但是最开始的时候肯定会感到非常新鲜。”

定位中端市场的标配版Apple Watch将能够与中高档机械手表进行竞争。以意大利奢侈品牌Gucci为例，他们所生产的手表的零配件采购成本约为65美元，随后再搭配金色或不锈钢外壳进行组装之后就能够标价1200美元进行销售。此外，标配版Apple Watch的竞争对手还包括摩凡陀、欧米茄和数百家从亚洲采购零配件的手表厂商所生产的产品。

定位高端市场的Edition版Apple Watch采用了18K金材质的外壳，这款手表将能和劳力士、卡地亚、伯爵和豪爵等顶级手表品牌的部分产品进行竞争。

难与高档劳力士相媲美

尽管Apple Watch用料上乘、制作精美，但仍然难于高档劳力士手表相媲美。黄金版的劳力士手表的零部件大多会纯金打造，起售价通常为3.5万美元，这要明显高于Apple Watch的售价。

尽管苹果公司的高级设计副总裁、主持设计Apple Watch的乔尼•艾维（Jony Ive）宣称Apple Watch能与劳力士手表相竞争，但在手表零售商看来，这不过是个营销噱头罢了。TraxNYC的老板阿加尼表示，劳力士在手表精密零备件的制作上积累了100多年的经验，不管是用料和质量都是全球顶级水平，而苹果则刚刚涉足手表行业，其经验和资历都与劳力士不在一个档次上。

同时阿加尼还介绍称，苹果曾经试图在手表研发方面与劳力士进行合作，但遭到了后者的拒绝。“与劳力士建立合资公司是不可能的，因为它的合作伙伴都是国王、总统、政要以及一些社交名流，苹果显然不属于这一范畴，”阿加尼说道，“劳力士希望对产品进行完全控制，同时不希望进行大规模生产，它并不关注大众消费市场，而仅仅关注0.1%的上层社会。”

消费者意见

大部分消费者认为Apple Watch的售价偏高，因为对于他们而言，可能需要5款手表来满足不同场合的需求，所以如果苹果希望能在大众市场上有所作为，就一定要解决这个问题。不过就目前情况来看，Apple Watch可能只会成为让用户的“第二块手表”，他们可能只是对其内置的健康类应用感兴趣而已。

不管如何，苹果已经在手表领域迈出了至关重要的一部，而这也是手表厂商和制表商所欢迎的，毕竟苹果的参与将有望带动整个手表行业的增长。但Apple Watch毕竟不是传统手表，它的最大身份仍然是“智能手表”，所以它可能会得到时尚界和名人们的青睐，但想要与劳力士这样的百年老店进行竞争，目前还欠点火候。