国产手机厂商再掀“出海”潮 东南亚市场遭争抢

*【环球科综合报道】*由于东南亚有着人口众多，通信开放的优势，加上国内运营商连续三年大规模降低终端补贴、市场竞争“惨烈”的现状，许多中国智能机品牌开始选择进军东南亚市场。

上周四，华为在东南亚地区总部驻地曼谷发布了新品手机Mate7，并宣布将在东南亚地区投入1亿美元 (约合人民币6亿元)用于品牌建设，将门店将由原来的1.5万个扩充到2.7万个。尽管华为声称没有盈利压力，但也不难看出其有意与苹果和三星对标。

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华为消费者BG副总裁徐钦松表示，得益于东南亚人口红利以及经济发展速度，东南亚已经成为华为终端业务增长最快的市场，去年的出货量增长了3倍，品牌认知度预计在今年底将超过60%。

华为东南亚地区部总裁杨蜀表示，2015年华为将拿出1亿美元投入品牌建设，包括电视广告、明星代言、体育赛事赞助等方面的费用。其中一半的钱用在扶持分销商和经销商，另外一半用来培育品牌。

中国一些智能手机制造商也紧随华为的步伐。据悉，智能手机厂商小米推进国际化，首先瞄准了华人聚集的东南亚地区，其中新加坡成为首站。中兴在9月份表示，有意在印尼开设工厂。酷派副总裁曹景升日前宣称，计划向东南亚扩展，有可能通过并购方式进行。

东南亚有将近6亿人口，其中很大一部分是华裔人士，由此吸引了大陆很多智能手机品牌来此投资。同时中国的三大运营商在国内智能机市场的激烈角逐，导致补贴大幅度降低，也使对外扩张市场显得异常有吸引力。

易观国际市场调研分析师徐浩表示，除了新加坡以外，东南亚至少有10个国家是新兴市场。通信和智能手机市场发展缓慢预示着智能手机制造商有着巨大的发展潜力。GfK集团的市场研究员表示中国已有345个智能手机品牌销往东南亚。

由于价格低廉，过去一年智能手机在东南亚地区的销量同比增长44%，达到了1.2亿部。在印度尼西亚，马来西亚，越南等地中国智能机品牌已占据了超过10%的市场份额。

回顾国产手机发展历程，十年之前，国产手机厂商曾掀起过第一轮“出海”潮，一度进入印度、非洲、东南亚等市场。但由于缺乏核心技术，最终导致“出海”遇阻。而在此次新一轮的“出海”浪潮中，哪些品牌能够分得最大蛋糕，让我们拭目以待。(实习编译：张越 审稿：梁爽)