乐视TV彭钢:玩具行业摧毁亲子关系

10月31日消息，乐视智能终端事业群CMO彭钢近期在微博透露，要做一款解决父母痛点的智能硬件。今日他更是表示，现在的玩具行业已偏离初心，玩具产品没有任何交互和内容，完全没有起到改善亲子关系的作用，反而成为亲子关系的阻隔，孩子玩孩子的，父母做父母的事情，这种无交流沟通正在摧毁亲子关系，不利于儿童成长。而且现在的玩具行业已经成为彻底的暴利行业，品牌高溢价，厂商只顾着挣快钱，不对用户负责，打一枪换一个地方。乐视要做一个改变玩具行业的颠覆者，从定价模式、产品模式、交互模式上彻底颠覆玩具行业，让卡通内容成为亲子关系粘合剂，这是一件非常有社会意义的事情。

他还表示，当下99%的智能硬件产品都会死，很多只是披着智能的外衣，却在干着传统厂商的事。例如很多所谓的智能秤、智能手环，服务根本没有做好，却卖得很贵。他们的本质还是在打着智能的旗号做品牌溢价，做一锤子买卖。所以，但凡是这样的伪智能硬件产品，都是死路一条。靠硬件去赚钱，就是耍流氓，是伪互联网思维。

此前，彭钢曾在多个公开场合表示，智能硬件的本质应该是卖服务，而硬件只是载体。相对于传统硬件，智能硬件主要指接入了互联网，接入互联网显然是为了服务，而服务的目的则是要与用户持续的发生强关系。所以，智能硬件与传统硬件相比，在定价模式、商业模式上存在显著的区别。传统硬件，更注重提升品牌推动销量，带来品牌溢价，提升利润率。而智能硬件则是横向延伸，相对于传统硬件与消费者的一次性交易，智能硬件则力求持续与买主发生关系，买主的身份也由消费者发展成为长期的用户。因而在盈利模式上，智能硬件快速发展用户成为关键，并通过服务持续获利。

“所以对于智能硬件而言，试图靠硬件盈利，都没打算把生意做长期，没打算靠服务盈利，而越是敢于零毛利，甚至亏钱铺市场，则是对后续服务能力、变现能力的自信。”彭钢说。依靠完整的乐视生态，乐视有多少内容资源和服务，就可以切入到相关的智能硬件领域。例如Amazon推出的手机，提供基于电商的服务Prime，包年99美元，这个服务能让用户享受整个Amazon生态的所有优惠集合。他认为乐视同样可以这么做，如有可能，可以将所有的智能硬件做到零利润甚至免费化，并在乐视商城上售卖为用户提供乐视生态的内容和服务。

乐视TV最近的动作似乎也证实了彭钢的说法。乐视TV官方微博近期不断爆出要推99元新品的消息，引起业内媒体和网友广泛猜测，从自行车到空气净化器再到随身WIFI……据一位接近乐视TV的人士透露，乐视TV正加速布局智能硬件，年内将集中发布包括智能音响、路由器、智能玩具、儿童安全等在内的多款新产品。