小辣椒亮相纽约时代广场 宣言彰显态度

美国东部时间10月27日，小辣椒巨幅广告登陆纽约时代广场，在全世界人民的见证下，发出了自己的时代宣言：“够了，去特喵的肾6，我就要不一样”，向苹果递出了自己的名片。在这个苹果被奉为圭臬的年代，小辣椒个性十足的宣言，不仅践行了自己“不辣不青春”的品牌理念，也呐喊出部分人心底“我要不一样”的呼声，可谓深得人心。

(小辣椒亮相纽约时代广场)

美国纽约时报广场是曼哈顿的心脏地带和最为繁华的娱乐购物中心,年均游客流量4000万人次、人员流量1亿人次,被视为"吸引全球目光"的最佳窗口之一,素有"世界的十字路口"之称，缩影着全球商业世界。此次小辣椒亮相的广告片十分简单，标识性地写上“去特喵的肾6，我就要不一样!”，极具互联网元素的语言吸引了百万各国游客驻足观看，也引起了所在地诸多国际商业巨鳄们的关注。

作为亮相纽约时代广场的广告词，“去特喵的肾6，我就要不一样!”不仅体现了小辣椒独立个性的产品特点，同时也在世界十字路口，表达了邀请全球华人使用小辣椒手机的诚意。其简单直接的广告文案在国内互联网界和广告界，也引发热议，颇受好评。某互联网人士认为：“去TM的肾6，我就要不一样”，很容易衍生出“去TM的XX，我就要XX”的病毒流行句式，无限的空间将会给不同的人以不同的解读。无疑，这将会成为手机品牌互联网营销的一个经典案例。

当然，对于小辣椒来说这不仅是一次成功的营销，也是一次成功的品牌升级，更是一次文化输出和文化认同。众所周知，iphone6在今年九月甫一上市便在纽约、东京等地引发排队购买狂潮，而国人更是翘首以盼10月份的国行上市。目前，苹果已被封为身份与地位的象征，众人纷纷争抢为自己贴上一个“主流”的标签。小辣椒适逢此时走出国门，在“苹果的故乡”，向苹果及其用户发出“我就要不一样”的呐喊，不仅是宣扬了自己“不一样”的品牌文化，更是将“更随主流”或“追逐自我”的思考抛之于众，也获得了年轻一代的高度认可。

对于年轻一代而言，小辣椒的广告语直抵心底，道出了他们的心声。在新文化——“主流不一定就是对的和好的”冲击下，部分年轻族群已经觉醒，并不断发出“打破千篇一律、我就要不一样”的呼声。对于他们而言，年轻的本色不是年少轻狂，而是向社会展现出不偏激张扬，勇而不莽，富有独立意识的正面形象。而这些选择叠加起来，就构成了年轻人的生活方式。

正如小辣椒总裁王晓雁所说，“我们不是在卖产品，我们卖的是生活方式。”“我就要不一样”辣态度和辣精神，是小辣椒想要传递给大众的核心思想，其背后所蕴含的理念正是鼓励年轻人敢于独立思考，勇于坚持自我。作为一个人，尤其是年轻人，可以去信仰苹果，也可以绕过小辣椒，但是“辣”精神应该成为每个人的精神内核，它引导我们去听从内心，不再盲从。

值得一提的是，除广告语外，记者还细心地发现：小辣椒广告上的手机配图，选用的是大众从未见过的新款式，同时，在主标语下还用小字标注了一行注解：11.4 coming soon”(11.4，敬请期待)。这很容易让人猜测是“新机上市”的预告，但尚未得明确的回复。真相到底如何，11月4日，小辣椒一定会为我们解开。