IUNI手机黯然换帅 国产手机新品牌明年或洗牌

再过20多天，由金立投资设立的手机品牌IUNI将迎来一周年庆，不过有趣的是，IUNI手机的掌舵人何骁军却悄悄辞去了总经理一职。

腾讯科技从可靠渠道获悉，何骁军国庆节后就提出了辞呈，目前处于休假状态，而接替者是来自定位女性手机的小艾手机CEO霜梅。

从去年下半年开始，国内手机业掀起了一股创立新品牌的浪潮，许多传统手机大佬，纷纷选择创建子品牌或成立独立运营的新品牌，全力开拓互联网渠道，金立IUNI、一加、酷派大神、卓普小黑等新品牌手机在这种背景下应运而生。在加上锤子等新来者的搅局，热闹非凡。

但在国内智能手机竞争激烈的环境下，想要立足并非易事。 一旦销量未能达到预期，投资方就会逐步减少投入，并对品牌定位进行调整，更早入局的小辣椒、大可乐等已经很少出现在主流市场上，明年开始，类似的情况会大量发生。

IUNI月销量不足1万部

去年的11月20日，IUNI品牌诞生，打着“有品青年”的口号今年3月推出了其首款产品U2，凭借清新的外观和流畅的用户体验，尤其是IUNI OS拒绝以浓烈厚重的色彩吸引眼球，而是力求视觉感受的清新雅致,加上“零预装”让系统“生来纯净”的做法，在当时市场手机应用吸费泛滥之下确实吸引了不少眼球。

但真正市场的反响还是要看销量。据腾讯科技了解，U2主要靠京东及自身电商渠道对外销售，截止目前，半年时间已过，U2的平均月销量不到一万部，总量不超过5万部，这样的成绩让月销过百万部手机的投资方金立似乎有些尴尬。

何骁军，IUNI品牌从策划到诞生的主要负责人，此次辞职是否和销量不佳有关目前还无从得知。不过，作为IUNI的唯一投资方金立，其总裁卢伟冰当初谋划这个新品牌时曾对腾讯科技表示，“打造一个互联网的手机品牌难度很高，唯一的办法就是产品先通过市场的检验”。

所以面对市场，他选择了质量第一、品牌第二的策略。业内分析人士指出，这个市场当时已充斥了太多的同行者，IUNI又没有特别惊艳之举，即便是不忘初心式的产品零预装特点，也只能叫好不叫座，并不能换来市场。

对于一个新品牌手机而言最重要的还是要规模，要廉价化。小米的成功不是其营销模式有多么创新，而是在把握住一定时机的时候做出了业界同配置产品的最低价，IUNI“以小米反小米”的口号应该在价格上做文章，而不是所谓的营销模式。

在U2销量不佳的情形下，IUNI冀望今年8月底发布的U3能够挽回颜面，但突如其来的小艾，让何骁军有些措手不及。有外界传小艾的加盟，一度试图改变IUNI的品牌定位，未来规划倾向于定位女性手机，何骁军与金立的就此意见未达成一致。

如果不是销量不佳的原因，这又是否会是何骁军辞职的原因呢？对此，腾讯科技联系到了正在休假的何骁军，其没有正面回应，只是说：“我已离开IUNI，没有什么可说的，属个人原因离开，未来会做一些自己更轻松的事情。

而金立总裁卢伟冰则对腾讯科技表示，“这条路发展还是很艰苦，目前还算顺利，IUNI会继续保持现有定位发展，不会倾向女性。”

对于新上任的小艾手机CEO霜梅，卢伟冰也是大加赞赏。“霜梅对手机行业有很深的了解，其专业不限于女性市场。”

据腾讯科技了解，此次霜梅不仅仅作为IUNI的CEO，同时还是继金立之后的第二个IUNI投资方，具体投资数额目前还无从得知。截止目前，金立在IUNI的投资上已超过亿元。

国产手机洗牌期临近

IUNI未来会如何，目前还不好说，类似的品牌生存能力却是个值得关注的问题。

从大的格局来看，国内智能手机竞争程度不言而喻，一些传统的手机厂商已牢牢把握住市场地位。据GFK近期公布的8月国内手机市场报告显示，虽然三星仍保持市场份额第一位，但其与苹果所占份额均出现下滑，而酷派、联想、华为、VIVO、OPPO等国产品牌的市场份额整体上扬。

GFK数据显示，今年8月，三星所占市场份额为16%，相较于去年9月时超过20%的市场份额出现明显缩水。由此看来，三星电子近期以来遭遇的智能手机销量增长放缓在中国市场也得以体现。与之形成对比的是，国产品牌酷派由去年9月时的不足10%上升至11.3%，排在第三至七位的均是中国本土品牌，分别是联想（9.5%）、华为（8.2%）、vivo（7.1%）、OPPO（6.5%）和小米（6.3%）。另外，苹果只排在了第八，市场份额为6%。细心的用户或许还会发现，中兴手机这个月已跌出了前十。

不仅如此，在2000元以上的中高价位手机市场，vivo、华为等国产手机厂商也实现了份额的快速提升。对此，有分析人士认为，国产手机厂商的“黄金时代”已经全面来临。

但与此同时，一些背靠大树发展的独立手机品牌并不会沾光，相反，作为市场挟制对手的战略手段，以及东家大品牌逐步提升的背景下，其将成为国产手机洗牌的第一轮对象。

对此，市场调研机构赛诺副总裁孙琦对腾讯科技表示，“对于新的手机品牌，模式已经不是核心了，电商方式只是术，关键还是看产品实力。目前产品差异化难寻，运营商不主动出手的大背景下，拼的是商业的本质、货好。

从在这个层面来看，华为的荣耀出货量一直领先；其次是中兴的nubia和酷派的大神，销量稍逊；而一加在美国的销量大约在每天5000到1万部之间，大约占据了总销量的30%；刚刚发货的锤子首日卖出2000多台，且在口水战后销量趋于稳定，除此之外的很多电商品牌销量并不理想。

其次，运营商政策在很大程度上决定了智能手机的市场格局。在激烈的市场竞争中，能够得到运营商终端补贴或者能与运营商进行捆绑销售的手机，不仅能大幅度提升销量，降低生产风险，而且能给企业带来更高的利润。

有分析人士指出，那些独立的电商品牌除了实力雄厚的个别几家能够支撑外，未来恐难有太大作为。

当前国产手机的竞争已异常激烈，企业成批退出市场的趋势已成必然。华为终端董事长余承东就曾对腾讯科技表示，“未来的手机厂商能活下来的就3到5家。”那么，谁能在“洗牌”中胜出呢?

据工信部统计，到2013年已备案的国产手机生产企业超过700个。然而，2013年中国市场上销量达到100万部以上的不到30个品牌，合计销量在市场份额中的占比达到了90%;其余仍在销售的300多个品牌，其合计销量只有4000万部左右，其中80%以上的在售国产手机品牌，年销量不足十万部。

事实上，众多的国产手机企业早已入不敷出，退出市场只是时间问题。据悉，霜梅上任IUNI的CEO后，小艾手机将不会再出新品，未来可想而知。有关机构预测，到明年年底大批手机品牌将面临退市或调整。