团购马太效应凸显 美团持续领跑

马太效应是指强者愈强、弱者愈弱的现象，而这一现象在当前的团购市场尤为明显，整个市场份额的70%被美团、大众点评、百度糯米所瓜分。而团购市场的发展在历经了“粗放增长期”、“千团混战期”、“止损盈利期”3个阶段后，当下已经进入“倍增期”。

而进入“倍增期”的原因，主要还是因为BAT的介入以及团购行业96.5的超高死亡率导致的。虽然说美团、大众点评都有自己的BAT靠山，但从被注资后的发展战略来看，美团相对于大众点评团而言则更为独立，尤其是以王兴为首美团，被阿里注资一直保持高度的“自治权”。在这方面王兴也表示：“我们更倾向于获得独立增长，因为我们相信，市场是足够大的。”

相反对于一个被百度全资收购的糯米网而言，其好处也是显而易见，无论是百度直达号的推出，还是百度地图的与日俱增的O2O连接能力，都能看出百度糯米依靠大百度体系下活的还是很滋润，其未来的前景也是不错的。不过，美团近期又从百度挖来前百度LBS的负责人沈丽，可见美团在本地化生活服务的进程又得以加强。

而对于独立运营的美团网，人们第一印象就是团购，而团购却需要强大的地推团队与商家的合作，这是很脏很累的活，但美团经过努力一步步扎实地做好，已经吸引了数十万商家、近亿消费者，随着团购业务不断扩大，美团已经横向切入电影、酒店等垂直领域，现如今美团不再是一个单纯的团购网站，而是一个本地化生活服务平台，在这方面，百度糯米和大众点评的影响力要略逊于美团，数据则更能说明一些问题。

根据团800发布的《2014年8月中国团购市场统计报告》显示，美团网的成交额达到436，112万元，复合增长率11.45%都位居行业第一，而第二名的大众点评团的成交额仅为183，405，差距明显，被百度全资收购的糯米团则只有72，761万的成交额，仅为美团网的六分之一。而就在今年的8月2日，美团网宣布单日成交额突破2亿(目前应该接近或突破3亿大关)。

另一方面，从CNIT发布的《2014年Q2中国团购APP下载量排行榜》来看，美团团购以9142万次的用户下载量位居行业第一，并在餐饮、酒店、电影以及KTV领域优势明显，形成以核心项目为优势扩展三四线城市的战略发展布局，而美团的运营中心也迁址石家庄，也是为三四线城市的发展做准备。

如果对团购主流的细分市场来看的话，美团的优势也非常明显，从最火爆的餐饮美食类团购销售数据来看，餐饮美食类的成交额占团购总成交额的55.84%，而从2014年上半年团购市场餐饮美食类成交份额中来看，美团网在餐饮美食类的销售额占比团购网站的53%，是目前为止真正在团购领域一家独大的品牌。

值得一提的是，美团在经过近5年的发展，其品牌核心诉求也在悄然转变，最初期美团的用户群体的需求主要以低价格为主，而随着入驻美团的商户和用户的增多，美团已经成为一个平台级的生活服务社区，尤其是在移动互联网时代，美团从PC端到移动端的迁徙，也带动了大量忠实用户以及用户产生UGC的转移，从而实现了从单纯的(购买—消费)网站成为了现在的(购买—消费—评价—影响其他人)信息决策网站。

据数据统计，在美团网上参与评论的人次已达到2.6亿，日新增评论数90余万条，累计评论人数达3150万，评论总字数29.8亿，收录商户数90万家，日均交易额近3亿。这正是一个决策性购买网站才应该有的数据，而另一方面，美团的优势也正在涉足其他垂直领域。

从酒店团购来看，美团共计收录酒店56万家，覆盖城市300余座，累计评论数1906.7万，累计评论人数665.5万，累计评论字数2亿4970万，日均交易额高达3300万。要知道，这里的交易额是指团购价，这比携程网、艺龙网的价格要低很多，也正因为如此，美团才更有机会去涉足垂直领域，也许携程网和艺龙网未来的竞争对手不是彼此，而是这个以团购半路杀入酒店领域的美团网。

根据团800发布的《2014年8月中国团购市场统计报告》显示，除了餐饮美食类外，排在第二位的是休闲娱乐类团购，占总团购成交额的22.25%。而在休闲娱乐类占大头的细分项目则是以电影和KTV为主。据统计，美团的电影团购市场占有率高达70%，成交额的票房占比达总票房金额的26%，日出票量260万张，日票房总额3185万，覆盖电影院3500余家。除电影外，美团收录的KTV踪迹达3.25万家，覆盖城市数462，日均交易额600余万。

基于美团目前的行业优势，加上对移动互联网(APP)的充分运用，美团网的马太效应越来越明显。而从目前的格局来看，美团已经成为最大、最可靠、便宜且有品质保障的生活服务平台，而从长远的角度来看，美团将会持续领跑团购行业。