视广通钱勇：OTT电视引爆“家庭互联网”营销

10月23日，2014艾瑞互联网营销峰会在上海举行。视广通总经理钱勇不仅捧获“2014中国最佳无线营销案例奖 ”奖杯，还作为嘉宾参与了媒体营销峰会的互动论坛，他直言：OTT电视将引爆“家庭互联网”营销。

钱勇说，OTT电视的出现，将传递方式从“个人到个人”升级成了“家庭到家庭”，是重大的变革。电视机作为中国人不可或缺的家用电器，国人对其有很强的依赖感，其营销价值从来没有减弱。当然我们也注意到，近年来部分观众离开了客厅，但那“不是不看电视，而是看电视的方法变了”，OTT TV和多屏互动的出现，再次将人们拉回了客厅，形成了“家庭互联网”营销。

OTT TV融合了传统电视与互联网的优势，既有视听感官效果、家庭口碑传播之长，又有精准互动直击受众的优势。精准营销是OTT TV的一大属性，目前精准营销行业普遍比较看重用户的背景属性和行为属性，但对场景属性并没有充分发掘和利用。而电视媒体本身具备很强的场景属性，它的互联网化进程对精准营销行业的发展是很好的补充和完善。

钱勇还指出，OTT TV及多屏营销能力的背后核心其实就是大数据能力，是对电视、手机、电脑里的海量数据进行打通整合分析的能力。这一点上，视广通率先研发使用的IP\MAC局域网识别技术很好地解决了这一问题，能够把遥控器行为和电脑cookies数据统合分析，甚至将来实现基于智能电视的LBS和社区营销。

视广通作为国内领先的智能电视广告综合服务商，以智能电视广告为亮点，通过与绝大多数主流厂商、牌照方深入合作，已经聚合了国内80%以上的可投放OTT电视终端资源，同时结合视广通自有的互联网DSP系统和移动互联网资源，实现了客厅传播与跨屏营销的有机互动，突破了传统电视广告与互联网广告的壁垒。