有道智选获艾瑞营销奖 推原生广告融合RTB

近日，iphone6的上市再度引起了疯狂抢购的热潮，人们对于高端智能机的需求已越演越烈。据工信部上半年数据显示：移动互联网接入流量日均470万G，月均移动互联网接入流量超170M。随着用户需求的与日俱增，移动营销市场也呈井喷式发展，为广告主提供最大自主权的RTB实时竞价模式也更加受到青睐。

据Smaato的全球移动RTB透视报告显示，2014年Q2全球移动RTB广告市场规模环比增长69%，移动RTB交易量环比增长35%。随着RTB的迅猛发展，新形态的产业链条已逐渐构成，在这移动互联网瞬息万变的今天，中国移动广告将会有怎样的发展趋势?广告主又将如何高效利用DSP平台?RTB+banner的模式是否仍将长久?未来新形态广告模式又将有哪些变革?

11月23日，在艾瑞营销峰会上对此展开了深入探讨，并为企业颁发了年度营销奖，其中网易有道在“2014金瑞营销奖”评选中获得“2014年度中国最佳网络广告案例奖 “。有道智选研发副总经理陈彧出席峰会，并在移动营销分论坛发表主题演讲，结合最新行业数据，全面系统的解读了移动互联网程序化购买现状，以及RTB结合原生广告将如何引领未来。

当banner遭遇插屏广告

陈彧认为在未来插屏广告将获得更大的发展空间。在移动设备上提升用户的广告体验，是移动广告业内一直都在考虑的问题。目前，移动设备广告生态和PC互联网有很大区别，整个形式上并不能从PC端直接平移，banner广告更适合在具有延展性的PC页面展示，而相对屏幕较小的移动端则不适合展演投放。

陈彧认为：“移动广告的重点应该在于精准的投放和用户场景的匹配，如若平移PC页面的banner广告则会成为用户在使用APP中的一个骚扰，只会引起用户厌烦。”

插屏广告从2013年起开始广泛流行，很好的解决了横幅广告不能给用户带来触达的体验感问题。并且，符合移动端屏幕尺寸的插屏广告，可以更好的展示品牌广告主的创意，其点击率和广告效果也要明显好过横幅广告。其中，作为插屏广告流量的主要提供方之一游戏类APP更受推崇，插屏广告可以与游戏协调共存，并在游戏过程中不干扰用户的主路径。

大APP时代来临

目前我们处在移动广告的发展阶段：大APP时代。这个时代的移动广告依托于如Facebook 、Twitter、微博、QQ、有道词典等大用户量APP。同时，这些大APP的发展也推动了原生广告的形成。

原生广告可以轻松解决非游戏类APP的传播问题，原生广告在形式和外观上与App其他元素融为一体，在视觉上首先避免了给用户造成打扰，用户在App的信息流、页面按钮icon中都会接触到原生广告，但由于呈现形式与App内元素一致，所以能够很好的与内容融合;同时，原生广告也会标注自己为广告，以提醒用户广告的出现，让用户注意并作出是否点击的选择。

在国外 Facebook 、Twitter都以涉水原生广告领域。其中，Facebook Sponsored Stories是企业、组织或个人为了获取更多展示机会，购买的来自用户好友与企业官方页面、应用、事件互动的信息;另外，Twitter Promoted Tweets是广告主希望到达更加广泛的用户群或与现有粉丝进行深度互动而购买的微博。它会根据用户信息和关系做精准定向投放，让广告主将合适的信息展示给合适的人，让用户看到和自己相关的广告。

当原生广告遇到RTB

原生广告可以高效的将用户与广告内容相关联，提升移动广告的转化率。RTB广告模式能够在后台快速完成几家广告商对精准广告位的竞价过程，为不同用户推送不同的精准广告内容，同时，RTB能够在内容上为原生广告实现这个目标，两者的结合将会是非常有未来的一种广告形式。

陈彧认为有道智选是推动原生广告融入RTB最合适DSP。作为网易旗下的大数据公司的产品，有道智选独占网易门户、网易邮箱、有道词典等稀缺品牌门户资源，有着其他DSP不具备的天然优势。在有道词典本身积累的搜索技术基础上，有道智选将平台所覆盖的11.5亿用户，用2600+标签准确进行了分类。目前参与竞价流量已达到50亿的规模。Exchange已经对接了像淘宝、谷歌、百度等巨头企业。另外，作为DSP领域唯一拥有移动端垂直大APP的有道词典，将更有效的推动原生广告与RTB的融合。

陈彧最后指出：“移动广告的未来定是原生广告与RTB的结合。未来的广告将会以生动、灵活且富有内容的形式出现，更将会创造出程序化购买的个性化标准服务平台。”