拓展全球化路线 海外直批再度发力

阿里巴巴成功赴美上市后，业界人士纷纷预测阿里巴巴的全球化战略会加快步伐，越来越多的国外供应商将加入其电商平台直接参与竞争。C2C领域，Costco(好市多)、特斯拉等著名品牌连续入驻天猫国际。B2B领域，旗下1688.COM平台也连连出招，其海外直批第二站“韩国好货源”于10月24日正式启动，韩国农水产食品流通公社社长金在水、阿里巴巴集团资深副总裁吴敏芝、大韩民国驻上海总领事具相灿等出席启动仪式。著名韩国影星张赫现场助阵，韩国当红乐队组合Cnblue也送上视频助阵。据了解，海外直批——“韩国好货源”首期将主推韩国食品，并将于年底之前逐步扩大到全类目。

平台优势明显 韩国好货源纷纷落户

从1688海外直批——“韩国好货源”启动仪式上看，韩方对该项目抱以厚望。韩国农林畜产食品部长官(相当于国内农业部)李桐弼亲自题词祝贺。韩国农水产食品公社、韩国驻上海总领事馆、韩国观光公社、韩国文化院、韩国贸易协会、韩国贸易促进会等高层一并出席。

韩方为何如此重视？我们也许可以从几个数字看出端倪——据韩国亚洲经济网报道，仅国庆节期间，中国游客赴韩人数到达16万之多，消费额也较去年大幅增长。此外，预计2014年中国游客在韩消费额将达到14万亿韩元(约折合849亿元人民币)，这一数字相当于92万辆售价1.45万美元中型车的出口额。

巨大的消费潜力，让韩国企业无不把目光投向中国市场，而作为国内最大的线上采购批发平台，阿里巴巴旗下1688.COM有着无可比拟的大数据及服务平台优势。据阿里巴巴1688事业部网站总监洪波介绍，1688将为韩国企业提供快订、伙拼、代理加盟等全方位服务，以便于它们能够更快与国内的线上、线下卖家进行接轨，降低渠道铺设成本。本次“韩国好货源”活动，就将有36个新品采用“快订”发布、40个爆款采用“伙拼”推出。此外，部分韩国厂商还将利用“代理加盟”平台招募加盟商，加速其在国内的销售布局。

据悉，“韩国好货源”项目启动后，首期将有24家厂商直接入驻1688平台，其中不乏真露海特酒业、熊津食品、大象食品此类的韩国著名品牌，而接下去还会有更多的厂商和厂商指定进口商相继入驻。此外，双方还将在O2O领域展开合作探讨，将线上的活动和线下展会相结合，更好的服务中小卖家。

首选韩国美食 减轻中小卖家风险

韩国的食品、服装、美妆、电子产品等都是国内消费者最爱的产品之一，而把食品作为首个主推项目，这也是有其内在因素的。

首先，食品作为快消品一直有着巨大的市场潜力，同时食品消费线上带动线下的趋势非常明显，很多特色食品都是从网络上先红起来，继而被线下超市、零食铺纷纷引进。

其次，阿里巴巴大数据的优势也促使“韩国好货源”的首批类目落在食品这一类目上，以截止10月19日的淘宝指数(http://shu.taobao.com)网站公开数据为参考，关键字“韩国零食”和“韩国美食”最近三十天的搜索指数与去年同期相比上升60.6%和15.8%，成交指数则上升69.2%和35.4%。此外，淘宝指数还显示对“韩国零食”和“韩国美食”感兴趣的消费者，76%左右为女性，买的最多的年龄层处于18—24岁，而消费韩国美食的群体中，有56%左右事中等消费层级。因此，选择这一品类为切入点可以最大程度减轻线上线下卖家的经营风险，中小卖家可以安心大量批发。

据介绍，为了保证线下中小卖家和淘宝卖家可以拿到正宗低价好货源，实现更精准的市场定位，此次海外直批“韩国好货源”项目精选了96种商品，涉及休闲零食、酒水冲饮、餐饮(调味品)几乎覆盖整个食品大类，其中有40%是韩国的新品。

拓展全球化路线 海外直批持续发力

据悉，1688海外直批首站“台湾好货源”推出之时火爆异常，三大爆品——即品葡萄干、宏金富芒果汁、森永水果糖销量惊人，而客户基本都是线上的淘宝店主和线下的小超市或者各种零食铺，这也给1688.COM提供了充分的信心。

为何海外直批模式会如此火爆，1688食品类目负责人杨超认为，对于线下卖家和淘宝店主等线上卖家来说，海外直批有着巨大的优势，“最为主要的是解决了货源，不用到处自己去找经销商了，而且，海外厂家直接供货，或者国内一手供应商直接供货，确保了货源的品质。”另一方面，因为最为接近货源，中间挤压掉了传统线下批发层层供应商的利润，小卖家可以享受到第一手货源的最低价。接下去，1688与韩方的合作也将越来越紧密，除了将在食品频道开辟韩国食品专区外，更多品类如美妆、电子产品等等也将在年底陆续进驻1688平台。

据了解，1688.COM将拓展其全球化路线，海外直批模式也将继续拓展，预计第三站将瞄准泰国等东南亚国家，届时线下中小企业和线上淘宝店主又将迎来新一轮狂欢，而众多国内消费者也将得到更多实惠。