上半年出口增长 厨电行业海外开辟第二战场

国际经济形势日益好转，加之国内家电行业的低迷现状，出口正成为国内家电企业主要增长点之一，一直以来保持高速增长的厨电行业也不例外。记者日前了解到，部分厨电企业在今年上半年出口销售业绩同比增长翻番，很多企业正谋求海外建厂来进一步推动海外市场增长。

出口业绩增长翻番

记者日前了解到，在刚刚举行的第116届中国进出口商品交易会(广交会)上，大量厨电企业参展是此届展会的一大亮点，吸引了万和、华帝、方太等知名厨电品牌参加。据了解，万和此次带来了旗下所有的主流产品，覆盖燃气热水器、吸油烟机、电热水器、消毒柜、燃气采暖热水炉、燃气烤炉、燃气烤箱等众多产品。其中，电灶产品也是首次在广交会上亮相。万和方面表示，大规模的参展，主要是对海外市场的发展有信心，希望借助广交会进一步拓展海外市场。

而吸引这些厨电企业的原因在于今年上半年出口业绩增速良好。数据显示，2014年上半年，部分厨电企业的出口销售业绩相比去年同期增长超过 100%，处于一个高速扩张的势头。就在今日开始举行的2014年广粤杯欧洲高尔夫挑战巡回赛佛山公开赛上，万和成为热水系统供应商，就是为了通过这一赛事进一步倡导“低碳节能环保”理念，推动新能源热水系统快速普及发展。

在业内专家看来，目前全球范围内，传统能源的消费比重正逐渐降低，具有可再生特性的能源在消费结构中的比例大幅度提升，能源集成类产品的发展在发达国家已经开始普及推广。

全球经济形势好转

全球经济形势好转是厨电企业出口增长的主要原因之一。据万和相关负责人介绍，今年广交会的国外客商与去年同期相比有少量增长。在万和这类知名品牌展区，客流明显比其他地方更为集中，主要是受益于全球各主流经济体的形势正在好转，海外客商更加注重知名制造厂商。

据一位海外采购商表示，其已经多次参加广交会，在近几届广交会上，中国知名参展企业推陈出新的力度很大，其产品品质和工业设计能力也在上升，“这些产品有效增加了我们采购下单的可能性，同时，与万和这些知名制造企业合作，也能让我们更为放心”。

据新宝电器董事长助理潘卫东表示，目前厨房电器产品在升级，生活电器在扩展，预计明年出口形势还将保持平稳增长。

业内专家也指出，全球经济形势的反复波动为中国企业加快全球化布局提供了良好的机遇。中国企业可以利用全球发达国家经济体相对低迷的市场环境，在技术研发、产品设计等领域进行布局，构建起真正全球化的运营体系。而在全球经济复苏时，则可以通过扩张产能来实现增长。

海外建厂成发展重心

一直以来，很多家电企业选择做家电出口，主要原因在于国内劳动力成本较低，同时产业链较为齐全。然而这一优势正在逐渐被削弱。据中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌介绍，相比之下，如今东南亚国家的劳动力成本更低，这也是很多日本、韩国包括国内企业在东南亚设立工厂的一大原因，也正是在企业的推动下，东南亚国家的产业链日趋完善。

因此很多企业希望通过海外建厂来实现国际市场的扩张。据美的集团一位负责出口的高管表示，今年美的海外投资业务比中国内地出口的业务成长更快。随着国内劳动力成本上升，外海投资设厂将是大势所趋。外海扩张的主要难题就在于中国品牌要被当地消费者普遍接受需要时间。对于企业海外建厂，洪仕斌则建议，企业一定要提前进行当地市场环境的考察。