黑电企业发力入侵白电 难撼家电业格局

尽管白电行业已拥有海尔、格力、美的三大巨头，但却并未影响黑电企业“漂白”的想法。在TCL、长虹、海信、创维、康佳纷纷将触角伸向冰洗等行业后，白电市场的竞争也暗流涌动。在业内专家看来，黑电企业不断进军白电领域，一方面是看中了白电高利润，另一方面则是寻求新的业务增长，但其在短时间内很难撼动白电行业格局。

黑电企业发力入侵白电

日前TCL正式宣布，TCL家电(合肥)产业园一期工程正式投产。据了解，一期工程包括冰箱、洗衣机各一条生产线，投产后将实现冰箱产能165万台、洗衣机120万台。产品定位是智能、高效、节能、健康的中高端冰箱与洗衣机。TCL集团董事长李东生也表示，此次TCL家电(合肥)产业园投产是TCL冰洗产业向中高端智能化战略转型升级、提升家电产业竞争力的重要举措， TCL集团将不断优化产业链，持续技术创新，有信心将合肥产业园打造成世界一流的冰洗产业基地。

与TCL一样，创维近年来也在不断提升白电产品。早在去年4月，创维集团宣布，耗资1.5亿元的冰洗一期工程全部完工，二期工程启动，耗资10亿元。创维电器公司总经理吴启楠当时表示，冰洗二期工程的建设将彻底解决目前冰箱产能不足的状况，为创维白电的跨越式发展奠定产能基础。

在过去的十多年里，黑电企业一直在对白电市场进行围攻。1997年，长虹进入空调领域，到2000年已位居第二阵营前列，另外长虹、海信分别接手美菱，科龙、容声。2005年，康佳在安徽滁州购下一条年产30万台冰箱的生产线，告别贴牌生产。

市场稳定是背后主因

之所以黑电企业不断地布局白电业务，而白电企业却很少进军黑电行业，在业内专家看来，主要因为白电行业利润空间较高，而黑电行业则较低。据2014年上半年各大上市家电企业报告披露，上半年格力、美的、海尔净利润分别增长42%、58%、21%，而黑电企业不仅增速较慢，甚至还出现负增长情况。

业内专家表示，根本原因在于黑电是技术主导型产业，生命周期短，更新换代快，企业盈利能力高低取决于掌握核心技术的能力与产品的创新能力。然而一直以来，彩电行业的上游面板、芯片等核心技术主要被外资品牌所掌控，造成了国内彩电企业盈利能力普遍低下。尽管近几年，国内不断上马液晶面板生产线，但依旧未能完全摆脱国内彩电企业技术短板的尴尬处境。

相比之下，国内白电品牌产业链相对完备，产业链上游资源共享，在技术升级和产品创新方面能力较强，适合大资金规模化运作，且相对稳定。帕勒咨询公司资深董事罗清启指出，这正是黑电企业集体进军白电的主要原因。彩电企业提升抗风险能力，寻找新的增长点，就需要从被动的产业结构中跳出来，而白电是一个非常合适的选择。

未来机遇与挑战并存

尽管黑电企业早早地布局了白电领域，但是目前国内白电市场仍是由海尔、格力、美的三巨头所掌控。在业内专家看来，这是黑电企业的一大挑战，目前白电市场格局较为稳定，对于黑电企业来说，市场留给它们的空间和时间都十分有限。如何进行产品创新、差异化竞争是黑电企业发展的关键。

不过这并不意味着黑电企业就完全没有机会。在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来，黑电企业除了拥有经营多年的品牌号召力，还拥有十分成熟的网络销售渠道和售后服务体系。一个品牌的品类综合性越强，其渠道的商业运营成本越低，盈利能力越强，同时也不用再花巨额资金和时间来构建售后服务体系。

此外，现阶段也是黑电企业发力白电的较好时间节点。家电分析师梁振鹏认为，今年下半年，除了全国几个大城市以外，大多数城市房屋限购都开始解禁。自9月以来，很多地方的房屋交易量同比有所上升，而空调、冰箱、彩电等大家电产品对房地产市场依赖较为明显，但用户购买房屋后，往往会滞后一段时间添置家电，因此这一市场利好可能会在明年体现。