力拼价格和差异化 双十一彩电大战将上演

刚刚送走“国庆黄金周”家电促销，“双十一”购物节又如期而至，经历了黄金周的惨淡经历之后，众彩电厂商又将“重整旗鼓”再战“双十一”。即将到来的彩电大战，商家势必仍会打出“优惠牌”，甚至将超过国庆节促销力度，而产品“差异化”之间的竞争也将会愈演愈烈。

国庆低迷 双十一恐再放血

据奥维咨询(AVC)数据显示，国庆两周(9.22-10.05)，彩电零售量达437万台，同比下降8.1%，零售额165亿元，同比下降15.6%。这一结果大大出乎行业预期，让原本希望能过一个好节的商家失望而归。

国庆销量低于预期，奥维分析师表示主要有以下几个原因：房地产持续下行，刚需购买受到抑制;市场饱和，需求下降;“818”、中秋等促销节日分流了十一市场。

另外，互联网公司的搅局也对彩电市场构成较大影响。近年来，以乐视、小米为首的一批互联网公司纷纷推出主打内容牌的互联网电视，再加上堪称“杀手级”的低价，受到许多消费者的喜爱。例如乐视超级TV在彩电行业集体低迷的环境下，凭借物美价廉的品质，仍然取得了近100万台的销量，这无疑威胁到了传统彩电市场。

实际上，此次国庆黄金周彩电企业不可谓不放血，以苏宁卖场为例，苏宁携手LG、TCL、三星、夏普、索尼、海信、创维、长虹、康佳等诸多大品牌，联合展开彩电放价促销活动。据记者走访苏宁某卖场了解到，实际情况确实如同之前宣传的那样，各大品牌均有不同幅度的降价，并且尺寸越大优惠幅度就越大。其中，三星的一款55英寸UHD曲面智能新款彩电更是跌破万元大关。

据悉，为迎接“双十一”，康佳将推出“抹零行动”促销，此外，三星、LG、创维等厂商也纷纷推出特惠机型，价格普遍比国庆黄金周期间下降一成左右。由此可见，在接下来的双十一彩电大战中，厂商将会放出更大的优惠价格来刺激彩电消费，为抢夺市场份额，“双十一价格大战”或将演变成为“价格血战”。

大、智、高依旧“唱”主旋律

与彩电市场整体低迷不同的是，高端、智能的新款产品的销量依旧保持了不错的成绩。中怡康数据显示，大屏、智能、超高清液晶电视保持强劲增长。今年前8个月，智能电视销量1769万台，同比去年大幅增长24.4%;高清电视销量321万台，同比去年实现大幅增长，在液晶市场销售量份额上升至11.4%;50英寸及以上液晶电视销量累计达到740万台，占据液晶市场比重高达26.3%。

而事实上，黄金周市场情况也正如预测的一样，各大彩电产商借机推出了数款大尺寸彩电新品：UHD、曲面、智能电视、3D效果……各种高大上产品应有尽有。可以预料的是，在接下来的“双十一”促销日，大尺寸、智能、高清电视产品将依旧是市场的主旋律。

不过，在高清、智能化等功能逐渐成为“大路货”的今天，彩电厂商如要在市场中寻求突破，就必须打“差异化”这张牌，而最近不少厂商也看准了这一突破口“八仙过海各显神通”。

例如：海信近日推出的全球首台100英寸激光电视，只需距离墙面不到0.5米的空间便可投射出100英寸以上的显示画面;创维则与华为强强联合，推出全球第一款无遥控器、无接口设计的55英寸创新智能新品--酷开荣耀A55，以简单、好玩为卖点;TCL新款电视则主推微信电视和家庭娱乐电视，实现了电视和手机微信相连、电视弹幕、电视截屏分享等功能。

另外，长虹、海尔、LG、三星等行业知名厂商也推出搭载各自核心技术的彩电新品，五花八门的功能对于消费者来说是一个“福音”，提供了更多的选择余地，可根据喜好挑选适合的电视产品。而“双十一”彩电市场不仅要打“价格战”，一场“差异化大战”也在所难免。