家电行业步入低速增长期 企业需要推陈出新

随着相关刺激政策的退出和消费能力的透支，今年的家电市场可谓是遭遇滑铁卢，数据显示：上半年除空调增长势头较为强劲，彩电、冰箱、洗衣机则疲态尽显，深陷负增长泥潭。

随着市场逐步进入调整周期，家电行业将由快速增长进入低速增长阶段，行业洗牌成为必然趋势。 专家预计至2014年中国家电零售规模将高达6809亿元，但其1.8%的低增长率已经提前预示了家电行业将步入低速增长期。

从具体的细分市场来看，冰箱市场由于市场普及率较高，更新及升级需求仍未充分释放，导致1-7月规模回落，洗衣机市场则处于盘整期，空调市场仍然存在较大增量市场，表现亮眼。

从十一黄金周家电市场的表现也能看出整体家电市场的增速放缓，数据显示，十一期间第39—40周（09.22-10.05）冰箱零售量同比下降15.0%，零售额同比下降10.3%；洗衣机零售量同比下降15.6%，零售额同比下降11.2%；空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%。

企业需要推陈出新

除了整体市场的表现疲软之外，各个家电企业之间的竞争也在加速，家电企业出现了拼服务、拼质量、拼体验的现象。不过，笔者认为，除了在服务和质量上下功夫以外，还需要在营销方式上推陈出新，这样才能抓住更多的用户。

据悉，白电企业海尔在10月24日到26日就推出了北京家电双重免单日的活动，消费者在线报名即可得优购码、买家电享粉丝专属价、到店有贴心好礼相送并且参与互动分享，还可赢精彩好礼。

在营销方式上下功夫，除了能带动消费者的积极性以外，还能形成良好的口碑传播效应，对于企业来说，确实是一个两全其美的办法。