美媒：美消费者态度开放 中国企业应大力发展品牌

*【环球科技综合报道】*据美国《福布斯》杂志网站10月20日报道，如今，中国已是全球第二大经济体，是世界上发展速度最快和最重要的消费市场，它推动了“全球化”的加速发展。事实上，在过去十年中，中国的全球化涉及了多个领域：中国公司收购海外著名公司、富裕的中国人对海外的房地产和教育业进行投资、中国的科技公司和b2b企业进军海外市场、OEM代工企业的商品遍布世界各个角落。

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近年来，中国发展迅速。不过中国存在一个明显的问题，即品牌上的薄弱。在过去二十多年发展迅速的中国没有国际品牌，这怎么可能？的确，中国有不少本土品牌在国内家喻户晓，其中中国移动、阿里巴巴、中国石化和中国人民银行等大型企业在世界舞台上也是知名品牌。但是当被问及中国的品牌时，很少有美国人能答的上来，或仅仅是简单地提到“联想”、“小米”或“青岛啤酒”。而在航空业中，来自新加坡的新加坡航空公司、迪拜的阿联酋航空公司都是知名度最高的品牌之一，而来自中国的大型航空公司中国国际航空公司和中国南方航空公司在中国境外所闻甚少。

此前，芝加哥广告公司The Monogram Group发布了一份关于中国品牌的报告。报告显示，在美国，即使对中国及中国品牌很少接触，年轻的消费者对它们也持有积极态度。这或许是中国企业通过收购或新建投资快速在美国推广自己品牌的原因。最近，该公司对527名美国青少年进行了调查，结果显示该群体对新品牌的态度更加开放，特别是外来品牌，而这说明他们对中国公司的态度也非常开放。

此外，还有一些让人意外的结果：第一，在购买商品的产地偏好上，美国的后面排列的是德国、日本，而中国的排名位居法国、墨西哥、韩国之前;第二，超过58%的调查参与者表示他们在三年内会购买中国品牌的产品;第三，目前有28%的人表示会购买认识的中国品牌的产品，还有13%的人表示即使不认识也会购买，这些人数加起来达到了41%。而在收入比较高的家庭中，这些数字也随之增加：会购买认识的中国品牌产品的人数从28%增长至37%，总人数则达到了51%。因此，越是富裕和受过教育的人对于中国产品的态度越是开放。不过，在另一项调查中，47%的人认为中国产品“低质廉价”，并非“物超所值”。

Monogram的总裁Scott Markman表示：“关键在于，无论是中国的b2b公司还是b2c公司，美国都是一个开放的竞争市场。而这也是已经进军美国的日本、韩国厂商所面临的共同问题。如果中国企业在品牌建设、产品质量，营销和服务上追求世界顶级水平，它们没有理由不会大获成功。”(实习编译：付淼 审稿：陈薇)