激活下一个“电商十年” 百度地图可以一试

有关电商，最近在国内和国外有两个事件备受瞩目。

第一个事件：一位日本妈妈因为买不到孩子喜欢的“感应仙女”，就在网上买了中国仿制的山寨品，结果第一次放飞就真的一飞冲天了！这段视频被曝光后，闹出了国际笑话；

第二个事件则与国内消费者息息相关，央视等媒体频繁曝光“海外代购”黑幕，称其产业链庞大，众多所谓海外代购的商品实则都是国内生产。

这两个尴尬的事件，显示出中国目前看似蓬勃发展的“电商”实则隐忧无限，笔者认为，未来中国主流的商业发展趋势，可能出现与国外截然相反的路径：商业消费从“电商”回流至现实世界中的商业体系中，作为O2O入口的地图应用将成为新生产力引擎。

也就是说，用户和商家都端坐电脑前成就了淘宝及阿里，而淘宝平台的竞争白热化势必会向线下挤出大量的“图商”，他们将越来越快的通过其他移动互联网入口释放商业潜能，寻找到足够量级、与用户行为高度相关的平台去寻找全新的商业机会——手机地图或将成为他们的下一个关键选择。

中国特殊国情，“逆电商”潮流将现

就连马云都承认：阿里巴巴的成功，是因为中国的贸易结构实在太烂。而美国的贸易基础结构太好，因此在美国，电商就是一道甜点，但在中国，电商却是一道主菜——也就是说，当前中国基于线上的电商业务空前壮大，实际上并非人们所宣扬的“世界潮流”，而是中国的特殊国情使然。

但历史却始终向我们展示其强大的“拨乱反正”的能力，即使偶尔偏离航道，最终也会重回主流轨道中来。如果目标对准未来，此时向纯线上的“电商”靠拢或许并非明智态度，因为中国的市场经济发展时间虽有限，但基础结构一直在不断完善中，当人们没有其他选择时，“甜点”也能拿来充饥，但当满汉全席均已上桌，“主菜”与“甜点”也终将归位。

不过互联网在商业及消费中的重要性并不会下降，反而更加重要，因为对互联网的使用已经深入骨髓，能够完成线上与线下快速切换，辅助实体商业与服务消费的应用将掌握主流商业体系中的“分配权”。假设起真实世界与数字世界桥梁的最重要途径就是“地图”，在百度地图商业化前景被看好的情况，在O2O超越电商成为商业实体以及用户消费主流选择的时候，百度地图有望超越“电商时代”，开启一个三维立体的全新“图商时代”。

图商时代，百度地图启动新生产力引擎

目前众多企业已经意识到了O2O的巨大潜力，从宏观上的国民经济结构来看，去年第三产业占GDP比重首超第二产业，今年上半年，第三产业占比继续提高，第三产业增加值占国内生产总值的比重已达46.6%。

从国家当前经济政策调控方向来看，中国作为“世界工厂”有望成为过去，对生活服务业为代表的第三产业和以科技创新带动新农业的发展投以重点关注。而这其中，百度地图所能发挥的作用都极为显著。

对于生活服务业来说，地图应用的作用已有众多论述，但从宏观角度看，笔者认为地图最重要的作用是激活生活服务业的受限产能。当前中国人服务业消费水平相对较低，提升生活质量的需求强烈，而服务业企业的特殊性，又使得其难以寻到有效的培育市场以及自身推广的方式，造成大量的资源闲置浪费。地图应用能够“连接人与服务”，让产业重新起航。

对于第一产业农业而言，地图应用则能够用最低的成本完成最高效率的匹配，试想如今不断出现的“姜你军”、“蒜你狠”等农产品暴涨的情况，又与众多“求销路”的事件遥相呼应，体现的正是信息与资源配置的问题。未来通过地图，结合大数据，能够完成更好的资源匹配，提升生产力效率，提供更好、更精准的推广平台，甚至为第一产业向第二产业（深加工）和第三产业（旅游业）的升级提供支持。

经过数十年快速发展，当前中国经济宏观面出现众多问题，但其根本原因是结构性的，工业生产尾大不掉陷入滞涨，第一产业与第三产业潜力巨大但仍需改革红利的释放——而目前调结构的趋势已经显现，重新组装的中国经济快车中，互联网地图有望成为新的生产力引擎，高效串联并匹配各方需求与资源。在当前高德地图宣布退出O2O生活服务领域的情况下，唯有百度地图能够担此重任，引领从“坐商”到“图商”的时代转变。