迅雷看看创意表情包 开启电影网络新营销

为助力《白发魔女传》（以下简称《白》）10月16日网络免费首映，迅雷看看升级新媒体娱乐互动机制，相继推出创意表情包、多图神字幕两种软植入式传播。身为互联网行业后生军，迅雷看看通过新媒体的深耕运作，结合新颖灵活宣传内容，调动网友参与、转发积极性，助推《白》免费公映阶段再起势。

目前，迅雷看看微信表情包直接下载量超6000人次，而《白》免费公映头三天，播放量已近500万人次。相比硬性植入的宣传方式，迅雷看看打造出用户可用的传播资源，运用契合互联网文化语境的传播方法，提升了平台的推广效率，开辟出凸显平台价值的传播捷径。

创意表情包亮相网络下载协助影片宣传

随着自媒体时代的到来，视频企业创作内容、推广品牌的平台得以扩展。当营销工具在行业内透明化，如何通过深化内容，从硬性植入的单向传播转向受众参与的发散式传播，渐成企业宣传战制胜的关键。

此次，迅雷看看立足新媒体，推出“创意表情包”，针对《白》全网免费公映进行深度传播。通过截取槽点满满的镜头，并结合时下最流行的暴走表情，配以文字，平台创作出教主、范爷等剧中角色的Q版表情，吸引网友纷纷下载，并发布到自媒体平台或应用到其他社交平台，以协力传播效果最大化。

不难看出，表情包已满足病毒式传播条件：与影片槽点相结合，趣味性与应用性兼备，通过网友自发转载推送，达到循环传播目标，且不乏明星效应。“传播工具有限，但无限制的创意，可打造多元化的传播手段。通过拉拢受众合力传播，受众对《白》的影片信息接受度增强，推广信息的传播周期也增加了。”迅雷看看市场部负责人表示。

神字幕点燃网友原创热情《白》遭二次创作再火一把

相比创意表情包的应用性，“多图神字幕”则更具娱乐性，且能够调动广大网友的娱乐精神，吸引网友积极反馈。部分影片中的场景，以多图串联，融入互联网热点事件进行吐槽，配合影片素材增加场景感，让用户产生共鸣和分享欲望。这种剔除了硬性传播的压迫感，网友喜闻乐见的娱乐化内容，深化了平台新媒体运营。

在相关微博的评论中，网友反应热烈，转载量也渐增。“转发朋友，跟朋友聊了很久这部片子”、“男女花瓶提供素材，不用白不用”……各色评论反映网友对这种传播方式的支持，也侧面反映出对影片的评价和期待。

据悉，迅雷看看针对后期的大电影营销，将持续以创意的传播策略为支点，丰富用户娱乐体验，为平台增流量，回馈广告商，完善电影市场产业链，进而稳驭平台价值建设，稳定并提升视频市场份额。