百度BES峰会召开 引领程序化购买变革

10月18日，2014首届百度BES合作伙伴峰会在京隆重召开。这是自去年百度世界大会正式上线以来，百度BES首次面向行业及合作伙伴公开亮相。峰会上展示了百度BES一年来的运营经验和成果，并承诺继续秉持“向伙伴开放、为生态负责”的核心理念，服务所有合作伙伴，打造程序化购买健康发展的生态圈。

百度副总裁曾良在开场致辞中肯定了程序化购买在未来互联网广告市场的发展空间，并期待有更多伙伴携手百度BES平台共创更大价值。他强调：“百度一直在思考如何将自己的力量辐射到互联网广告生态当中去。我希望在座伙伴能够跟百度一起携手，共同参与见证中国互联网营销市场的新浪潮。”百度展示广告事业部总经理崔聿泓也登台表示，希望BES合作伙伴峰会能成为业界彼此学习的场所、互动合作的平台，让业界的公司与个人能在这里分享知识、交流信息，共同鼓舞展示广告行业的灿烂前景。

百度展示广告事业部产品总监沈昭阳随后公布了百度BES一年来的成绩单：“流量突破30亿，并率先开放APP流量，为DSP带来更大空间;合作伙伴突破50家，生态体系初现规模，成为引领展示广告市场变革的中坚力量。”据他介绍，BES在这一年中强化产品功能，提升DSP投放效率与体验，同时不断完善反作弊与其他工程服务，俭省DSP成本，向合作伙伴让利更多。沈昭阳还透露，未来BES还将在三个方向继续发力，更好地支持合作伙伴进行精准营销：首先，BES将支持更多交易模式(如私有交易市场)，同时支持多元的业务，满足客户更多、更复杂的投放需求，让合作伙伴受益。其次，流量进一步开放。不仅是总量上的增长，也包括流量、移动等多屏流量的提升。最后，数据进一步开放。百度BES今年开放人群标签数据后，大幅提升了汽车、个人消费电子等多个行业客户的投放效果。未来，百度BES将更多数据加工后开放，为合作伙伴提供完善精准的用户画像，更好地支持DSP做精准营销。

在详细介绍百度BES的优势时，百度展示广告事业部研发总监黄艳表示：在用户跨屏行为日趋普遍的环境下，百度BES基于强大的数据处理能力实现跨屏统一用户标记，基本解决了跨屏这一业内难题，且跨屏打通准确率高达90%+，实现1+1>2的精准投放。百度覆盖了海量用户数据和媒体数据，包括95%PC受众和90%移动受众。由于搜索份额大、搜索数据价值高，百度BES通过对海量数据建模分析，实现对用户八个维度的分析，形成全方位、立体化、精准式的人群画像，并将用户洞察应用到实际投放中，帮助客户提升营销ROI。过去一年中百度已经为宝洁、雀巢、兰蔻、安利等超过300家品牌客户提供了个性化的营销洞察服务，并取得了良好效果。此外，百度还汇聚了站内外多元媒体，已拥有超过70万家合作伙伴，形成庞大的生态系统，让百度BES无论是在数据的获取还是投放的精准性上，都遥遥领先于同业。

黄艳认为，正是基于百度BES海量的数据以及强大的挖掘、分析能力，帮助DSP、品牌广告主实现从“媒体购买”到“受众购买”的转变，引领互联网营销的新方向。

百度BES的技术和服务也得到了合作伙伴的高度认可。晶赞科技CBO赵健指出，“百度BES的流量非常大，并且汇聚了最优质的APP资源，流量均来自精选的市场TOPAPP。此外其CTR远高出行业平均水平，稳定的到达率也高出其他移动广告平台二十个百分点。希望未来我们能够更好地利用百度BES平台为市场上所有的广告主进行服务。”而品友产品副总裁杜斌则分享了与百度BES合作将广告主目标提升350%的成功案例，并表示：“期望将来能够跟百度在PC数据、移动数据以及各个层面有更多的交流和合作，推动整个程序化产业链的发展。”

在BES峰会现场，百度还颁发了“技术最优DSP”、“最佳合作伙伴”、“最佳市场研究机构”等多项大奖，以感谢合作伙伴的鼎力支持。AdMasterCEO闫曌、聚胜万合CEO杨炯炜、新数网络CEO赵士路等诸多合作伙伴高层也亲临现场，与参会人员共同交流经验。

一年来，百度BES厚积薄发，凭借强大的数据积累与数据分析能力，向市场和合作伙伴交上了一份满意的答卷。目前，百度BES每日汇聚超过百亿次展现机会，跨屏覆盖PC、平板、手机等多终端受众，汇聚主流交易服务媒体资源，同时坚持交易透明原则，所有DSP均平等竞价。未来百度BES将持续以领先的大数据分析与投放技术服务合作伙伴，帮助需求方实现投放效益最大化，打造健康的网络广告生态圈。

附获奖合作伙伴名单：