秋冬 “雾霾模式”开启 空气净化器再迎黄金期

秋冬季雾霾来势汹汹，京津冀再次遭遇“心肺之患”。据了解，政府部门加大治霾力度，在近期的大规模雾霾期间，派出6个督察组，对京津冀8个城市重污染天气应急响应进行专项督察。而居民面对雾霾除了 “坐等来风”和吐槽之外，对洁净空气的渴求也催热了空气净化器这个新兴市场。

空气净化器行业作为雾霾经济的最大获利者，近两年一直保持超高速发展，在传统家电纷纷增长乏力的背景下，与同属健康家电的净水设备被成为家电市场仅剩的两块黄金蛋糕。据中怡康推总数据显示，2014年1-8月空气净化器销售量、销售额分别达到318万台、77亿元，同比分别增长66.9%和65.2%。

目前空气净化器市场中以五大过滤系统为主，包括活性炭、离子、触媒以及HEPA、水洗过滤系统，相对来说前三者更为普及。中怡康线下监测数据显示，2014年1-8月活性炭、离子、触媒三种过滤系统的零售量份额累计达到89.7%, 其中触媒过滤空净产品增长最快，前8月零售量份额达到14.1%，较去年同期增长6.8个百分点，相比之下活性炭过滤系统的零售量份额较去年同期大幅下滑10.2个百分点。除此之外，多重复合型过滤产品是目前各厂商主打热点，四重、五重或以上产品市场占比达到63.6%，较去年同期增长10.3个百分点。

空气净化器在国外普及率更高，而外资品牌凭借其行业经验和技术优势，在中国空净市场占据着主导地位。内外资两大品牌阵营在线上线下市场的竞争格局有较大区别，中怡康监测数据显示，1-8月国内品牌在线下市场的零售量份额为仅为18.0%,而在线上市场零售量份额高达52.8%，可见在国内品牌在线上市场却占有明显优势。线上平台凭借其较低的渠道门槛、营销成本和品牌集中度，为国内品牌提供了更多市场机会。

激烈的市场竞争下，2014年以来各大家电厂商也在加紧修炼“内功”以便争抢空净这一大蛋糕，松下、海尔、美的、海信及伊莱克斯等品牌发布了新的空气净化器产品。美的、海尔更将空气产品作为未来重要战略来布局，分别发布了“空气智慧管家”战略及“空气解决方案”系统，发展空气电器产业形成特定的空气生态圈。

空气净化器行业作为新兴产业要获得长足发展，还依赖于居民呼吸健康消费习惯的养成。可以预见在今年下半年以及未来很长时间内，空气净化器市场都将持续繁荣下去。