阿里巴巴发布“双11”全球化战略 征战国际市场

*【环球科技综合报道】*据新加坡网站asiaone 10月14日消息，面对即将到来的“双11”购物狂潮，中国电商巨头阿里巴巴发布了今年的网购狂欢节战略。该公司计划走出中国，走向全球，把“双11”变为全球网购狂欢节。

每年的11月11日，阿里巴巴都会掀起网购狂潮，而今年，“全球化”将成为阿里巴巴“双11”网购狂欢节的一个主要战略。2013年的“双11”购物节，阿里巴巴旗下的淘宝和天猫，创造了24小时内营业额飙至350亿元(约72亿美元)的记录，其规模之大影响之深，无可比拟。

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天猫总裁王煜磊表示，今年的“双11”是阿里巴巴上市后的第一个购物节，也首次将网购业务扩大至全球范围。阿里巴巴一直在努力，希望通过网购节帮助中国的卖家把产品卖到海外，也让国内的消费者能够畅享海外网购。

王煜磊还表示，这是阿里巴巴首次设立海外服务器，以确保在“双11”购物节当天，即使宾客爆满，浏览量暴增，仍能确保用户享受到高速顺畅的购物体验。

另外，阿里巴巴还在海外设立了仓库，并加强了与海外物流公司和海关方面的合作。目前，已有来自20多个国家的超过200位海外商户确定加入今年的“双11”购物节。

现在要预测阿里巴巴在今年采用全球化战略后，“双11”狂欢节的销售额会不会攀升，似乎为时过早。王煜磊拒绝透露公司的销售目标，只表示今年“双11”的销售额肯定会超过去年的。

业内人士和分析家对今年“双11”24小时网购狂潮的销售额有不同的预测，预测额从400亿元到1000亿元不等。

知名金融分析公司Chineseinvestors.com公司分析师Neil Flynn表示，阿里巴巴2013年350亿元的销售额比2012年同期增长83%，预测今年“双11”阿里巴巴的销售额最少为500亿元。

来自北京的互联网咨询公司Analysys International的分析师王晓明认为，今年的销售额肯定会大幅增长，但应该会低于去年83%的增长率。他表示，此预测是根据全国网购市场放缓的增长形势而得出的。

但Flynn和王晓明都认为，阿里巴巴把今年的“双11”购物潮升级为全球网购狂欢节意义重大，尤其是阿里巴巴9月份在纽约证券交易所上市之后，这个计划的可行性大大提高。

Flynn还谈到，作为阿里巴巴的董事会主席，马云希望能够实现1000亿元销售额的长期目标，但要实现这个目标，不能依赖于中国消费者每年都花更多的钱来买同样的产品，他们应增加所销产品的种类，扩大范围，这有助于提高国内平均购买价值，同时也要扩大消费群体。今年的“双11”全球网购狂欢节也为阿里巴巴提供了一个提升全球知名度的机会。阿里巴巴虽是中国本土公司，但如果它能够为海外客户提供购物折扣的话，也会帮助其扩大海外业务。

王晓明建议，阿里巴巴上市之后，逐渐为西方购物者所熟悉，但要在西方成熟的网购市场和强劲的本土企业竞争，阿里巴巴还有很长的一段路要走。跨境购物的物流通常要花费不少时间，阿里巴巴需要克服这个困难，以确保为西方购物者提供高质量的售后服务。

谈到阿里巴巴能否和其竞争对手亚马逊抗衡时，Flynn心存疑虑，他们的业务范围虽然相似，但亚马逊毕竟是西方网购者的“老熟人”了。(实习编译：卢曼 审稿：陈薇)