金鹰节拥抱互联网芒果TV再迎好时光

2014-10-14

刚刚落幕的2014中国金鹰电视艺术节上，明星不再是唯一主角，而首次举办的以互联网大佬和新锐为主角的“互联盛典”，却成为今年金鹰节最大的亮点，也不啻为电视主动“拥抱”互联网的诚意之作。

首次互联盛典，共颁发了十大APP移动应用、年度公司、新锐人物及跨界融合创新媒体等份量大奖，前三者都是针对互联网大佬以及互联网公司而来，跨界融合创新奖则包含传统媒体和新媒体，由人民日报客户端、澎湃新闻、CBox央视影音和芒果TV四家获得。人民日报和澎湃属于纸媒的跨界，后二者则是传统电视的跨界，其中又以芒果TV的跨界融合最具有代表性。

今年4月，在芒果独播政策的利好推动下，全新亮相的“芒果TV”——www.hunantv.com正式改版，开启了自己的“独播”之旅。此次改版融合标志着湖南卫视新媒体掀开网络视频业务新篇章。期间，有人称“独播“举动是“传统电视台向互联网打响第一枪”。

老实说，电视“拥抱“互联网早已提出多年，也就是我们通常说的“台网互动”，但多年以来，基本局限于以电视台为主导，创立一个视频网站，视频网站仅作为创始电视台的内容输出平台，如浙江卫视中国蓝等，都属于很“乖顺”的角色。但湖南广电对芒果TV的期许，显然不止于此。芒果TV完全面向市场，不排除邀集卫视群雄“连横”对抗BAT等互联网视频，通过“合纵”向内容制作上游和硬件生产下游延长产业链的野心。

芒果TV实际运营机构——快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总裁张若波，在接受媒体采访时曾表示，几个电视台联手打造一个视频网站也会是一种可能。面向变化的视频市场和挑剔的视频用户，好的内容加优质的体验才有竞争力。

与连横的不可预见性比，合纵之路走得更为深远。这里不得不提政策利好之于湖南卫视等传统电视媒体的意义。在中央大力发展新媒体，促进传统媒体与新媒体不断融合的利好背景下，芒果TV目前已实现PC、互联网电视、手机端、Pad端的多端合一。

而随着广电总局频频对互联网电视盒子接连说”不“，乐视等网络视频暂停销售电视盒子。作为正规牌照方，芒果TV也迎来了发展机会。在电视开机率低迷的背景下，显见的事实是，芒果互联网电视的盒子日活跃度保持在30%-40%，其2014年互联网电视激活用户量计划达到500万台。

但做硬件并不是芒果TV的最终目的，它的合纵术比想象中要深得多。张若波曾对《财经》记者说：“如果有机会做成淘宝，我为什么还要去做一个唯品会?”意指快乐阳光已与多家硬件厂商签订战略合作协议，但是内容却要保持“独特“。

据悉，芒果TV除了依靠湖南卫视资源和自制剧、独播节目以外，今后还会引进其它剧，而并不仅限于湖南卫视电视内容的输出平台——湖南广电对它的期许，是成为一个真正意义上的视频网站。甚至张若波认为，视频网站的自制剧反过来也可以卖给电视频道，之所以有这种可能性，是因为如今视频网站的广告价值与电视台的广告价值相比，单位含金量越来越趋同。

当然，任何事情都有两面性。如BAT背景的网络视频，尽管“拼爹“，也想尽早独立，近两年不仅加大版权购买力度，更是在自制综艺、自制剧上发力，今天的品牌特色不明显，用户黏性不高，不代表未来就不会形成各自的战略优势，况且互联网行业原本就瞬息万变，如果网络视频内容能够发展到源源不断反哺电视台的质量和数量，那时的芒果TV，要维持内容优势，恐怕颇有难度。

如同内容优势的两面性，政策优势也具有两面性。看一项政策的深远影响力，不仅仅要看政策表面规定了什么，更要看它的初衷是什么，它出台的大环境背景是什么，只有这样，才能在环境变化时，比别人更早预料并做好准备。广电总局的规定，确实为芒果TV等广电系带来了机遇期，但从长远看，广电总局的规定是出于有序监管的考虑，因此网络视频进入电视依然是大势所趋。