HTC如何逆袭？以软件带动硬件销量只是个伪命题

iPhone 6大陆发布日期敲定，据腾讯科技消息，首日预定数量达1600万台，如此红火的iPhone 6映衬出了其它厂商的无奈，在iPhone 6的疯狂中，还有多少人会想到前两天发布两款主打牌照性能的HTC智能机？又会有多少人去关注以拍照作为主打卖点的HTC One(M8 eye) 和HTC Desire EYE呢？

在经历了2013年连续三个季度利润下滑，股价跌至历史最低点的惨淡经营后，HTC控制成本削减抵消了惨淡销量带来的影响，终于开始扭亏恢复盈利，2014年Q2财报显示，HTC营收为650.6亿新台币，税后净利润为22.6亿新台币，同比增长80%。

但目前HTC的处境不容乐观，据ABI市场调研公司数据显示，2013年第三季度HTC手机出货量为490万台，而根据供应链人士预测，2014年第三季度HTC出货量将在450至500万台之间，基本上毫无进步。这个成绩已经远远落后联想、华为、中兴等厂商，更不要说是苹果和三星了。

从曾经的机海战术，到如今主打的旗舰机，从今年4月一口气发布3款2000元左右的手机，到现如今两款4000元左右的新品手机，HTC在产品线上一步步地尝试。

值得注意的是，此次发布的新品中，HTC发布了首款相机产品，一直以来，与苹果三星等多产品设备品牌相比，HTC一直专注于手机这一单一产品，此次，HTC也开始了更为多元化的探索。

HTC**寄希望于相机的野心

除了HTC发布了首款相机RE， HTC还发布了基于Android和iOS版的Zoe照片幻灯应用。开拓摄像这个新领域，从软件到硬件，HTC的野心是希望打造拍照领域的软硬一体化生态。

有传闻称，HTC将生产传言中的8.9英寸Nexus 9平板电脑，早在2011年初，由于销量一路走低，HTC曾选择退出平板电脑市场，3年后的今天，HTC再次操刀，或许看重是多产品线的整合。

HTC董事长王雪红在接受采访时表示，希望人们在使用Zoe应用时就会想到HTC，从而购买HTC的手机和其他产品。

难道HTC真的能那么容易地借新的产品线重振旗鼓么？或许HTC有些盲目乐观了。

以软件带动硬件只是伪命题

寄希望于一款好的拍照应用而去买此应用的配套硬件产品，似乎这只是一个伪命题，首先，HTC应该考虑的是这款基于社交的Zoe到底与市场上其他的短视频社交拍摄软件有有什么显著的创新。

再看看RE相机如潜望镜般搞笑的外观，有网友不禁戏谑称，夏天穿短裙的女孩一定要小心拄着拐杖的人了，简直是偷拍神奇啊！

之前曾有传闻称HTC将发布一个针对运动摄像机GoPro的竞争产品，但就目前RE 1600万像素定焦镜头的配置来看，RE的定位并非是极限运动摄像机。HTC将它定义为一款“简单小巧，可以装在口袋里随时拿出来拍照”的产品。

但是，如今，手机拍照的像素已经能基本满足用户日常需求，再加上越来越大的手机屏幕，人们的双手都被占据了，还有多少人有这样的需求，在兜里装一个RE呢？

也许，HTC还是没有搞清楚自身的产品及用户定位，虽然，在向多产品路线发展，在向高配低价方面努力，但是并未真正切中用户的痛点，如今在国产手机厂商价价战惨烈厮杀后，HTC又有多少机会呢？

HTC**要重塑品牌，形成创新堡垒

王雪红在接受采访时也不止一次的提到创新，从HTC手机一次次新颖的外观设计上，不难看出HTC的决心，但即使被媒体评为最美手机，但从销量来看，依然是叫好不叫座。

毕竟用户购买智能机首先考虑的三个因素是，品牌、性能和价格。首先，HTC在品牌溢价上，早已失去了优势，品牌溢价能力低，产品价格缩水大，这也是很大的一个问题，HTC更应该考虑如何去扭转这一尴尬的品牌形象，这也是重中之重。

其次，在性能上，HTC手机各方面性能都不错，但并未有特别突出的独有功能，基于安卓的定制系统，在用户使用上还是相对复杂，也没有自身突出的创新和特点功能。

第三，价格上，HTC的产品一直给用户很贵的印象，其中M8定价与苹果同期的产品一样是5288元，而且这个印象根深蒂固。产品定价高并不是什么问题，但无法说清或者无法让用户感受到与苹果同价的原因就是大问题了，产品到底好在哪里，为什么值得用户去买？这一切都是HTC急待改善的地方。【郑希】