十一家电市场确实低迷 用户更期待双11电商促销

随着十一黄金周的过去，十一期间家电市场的具体销量也已经出炉，但是这份成绩并不好，据笔者了解到，十一家电市场确实低迷，黄金周威力不在，家电线下销售渠道销量同比为负增长的状态。

先来看看彩电市场吧，十一黄金周也未带来彩电市场的销量上升，再加上消费需求提前透支，城市市场的萎缩更加剧了整体彩电市场的下滑。

数据显示，9.22-10.05两周国内电视零售量437万台，同比下降8.1%，零售额165亿元，同比下降15.6%。这与往年的销量上涨是截然的对比啊，今年的彩电市场可谓是雪上加霜。不过从具体的产品结构来看，UHD电视零售量渗透27.3%，同比上升23%，智能电视零售量渗透64.4%，同比上升7%，这也是未来的发展趋势的反应。

再来看看白电市场，中怡康监测数据显示，09.22-10.05期间，冰箱零售量同比下降15.0%，洗衣机零售量同比下降15.6%，空调零售量同比下降12.7%，冰洗空全部遭遇滑铁卢，十一期间的空调价格大战效果也未显现，空调销量也在下降。

上半年以来，除空调增长势头较为强劲以外，彩电、冰箱、洗衣机则疲态尽显，再加上此次十一黄金周销量不佳，大家电的线下市场优势彻底不在。今年年初以来房地产市场的持续疲软使得家电消费更加雪上加霜，相关刺激政策的退出也会影响整体销量。

家电视界网记者十一期间走访北京家电卖场发现，在家电销售区真正买的消费者其实不多，相反，很多消费者都是先在卖场看看产品，会选择去电商网站购买，因为电商网站的优惠幅度更大，而且在售后服务和物流速度上都不比实体店差。

现场的消费者对记者表示，目前消费者更期待的是双11期间电商网站的优惠活动，因为网购越来越方便，而且操作起来非常简单，所以比较期待今年的双11。当记者问到对电商网站家电产品的售后是否感到担忧时，大多数的消费者表示并不担心，看来今年家电线上市场的发展势头要比线下好多了。