360召开首届数字世界大会 发布“实效营销”战略

2014年10月10日，国内领先的互联网公司360在北京举办了以“见证数字的力量”为主题的首届数字世界大会。来自全国的1000多家品牌广告主、营销机构、合作伙伴、核心媒体等汇聚一堂，共同探讨在大数据时代企业实效营销的创新和变革。360公司在会上发布了360实效平台、360聚效平台、360来店通等三款重量级产品，全面助力品牌广告主在实效营销时代占据先机。

“去年淘宝的双11上， 360贡献了35亿的销售额，相当于淘宝当天整体交易额的1/10，而360对整个天猫淘宝平台的贡献额更是达到62.5亿，这些数字充分说明了实效营销的作用”。360高级副总裁于光东在会上透漏。“在商业化方面，360会秉承实效和开放的理念，为品牌广告主提供更加成熟完整的的大数据实效营销体系。”

善谋者胜 大数据助力营销决策

兵法云“知己知彼，百战不殆”，对于企业营销决策同样如此。如果企业对自身份额、竞争对手、品牌趋势，以及目标受众的人群属性、兴趣、地域等缺乏了解，营销决策势必会南辕北辙。360实效平台的首款子产品就是360大数据决策系统，它依托于360海量纵深、多端跨屏、全行为链和精准多维的大数据平台，为企业提供科学精确的决策依据。

“360拥有4.61亿的PC端用户和6.41亿的移动端用户，同时具有海量的智能硬件用户，日均处理数据5TB，可实现PC、无线、现实生活坐标等多触点的数据搜集。”360董事长周鸿祎表示，“这些数据涵盖了浏览、搜索、下载、购买、到访等行为，从而可以刻画出地域、年龄、性别、职业、入等在内的用户画像，并能分析出他们的精准兴趣点，让企业具有全局清晰的了解。”

不仅如此，360大数据决策系统还具有更加智能的深度学习功能，可实现实时、自适应的决策，将数据转换为洞察力，更深度和“主动”的参与决策。

一账号跨屏管理 开放理念成就真正实效

360大数据决策系统满足了品牌精确决策的需求，而360实效平台的另一款子产品360点睛广告投放系统，为品牌提供了简易方便、精准和易监测优化的广告投放工具。尤其是本次大会的新升级版本，在一账号跨屏、多维度精准定向、第三方开放监测和优化等方面，较同行具有显著的优势。

360新版点睛广告投放系统可以实现一个账号，打通360浏览器、导航、360搜索、360影视等4.6亿PC端资源，以及360手机卫士、360手机助手等6.41亿无线端资源，让广告主投放管理更加轻松便捷。同时360提供了32个分类群体标签和多维度的精准定向， 从而实现更精细的分类和更精确的目标受众投放。

于光东表示，“360一直坚持的开放理念，在点睛上也得到充分体现。国内BAT等均采用了自有的监测和优化平台，而360在这方面率先采用开放平台，集结具备专业能力的伙伴，为广告主在360平台上实现更大价值的实效回报。”

据悉，目前包括奥美、品众互动、群邑、昌荣、MediaV等第三方优化平台，以及CNZZ、Admaster、秒针、艾瑞等第三方监测平台，都接入到360实效营销体系中，使得整个广告效果评估体系更加权威和透明。这体现了360的开放决心，更体现了360向客户承诺实效、由第三方完成评估的自信。

三年不赚钱 百亿利益全归伙伴

“为了让更多广告主和合作伙伴享受到程序化购买带来的实效优势，我们承诺在360聚效平台上，360三年不赚钱，期间获得的百亿利益，全部归合作伙伴。”于光东在数字世界大会上表示。

本次大会发布的360聚效平台是全球首个跨屏开放式Ad Exchange流量交易平台，这款产品专为互联网广告买卖双方打造的开放、实效、多元的流量交易服务平台，具备了“PC端+移动端同步覆盖”、“开放式的生态体系”以及“海量优质数据支撑保障”三大优势，为广告主提供一站式的营销解决方案，通过大数据与RTB的无缝结合，提高广告主的投放效率和营销精准度 。

对于广告主及代理商而言，360聚效平台与大数据优势能够提供更广泛的广告资源，并通过公开的实时竞价方式，将广告推送给最契合的受众；能够实现移动端、PC端多屏互动的跨屏营销技术联合了不同的传播渠道，使最终的营销达到1+1>2的效果。此外，品牌主的广告还可通过360聚效平台投放到站外，多重保障使收益最大化得以实现，也使“实效营销平台”的价值得到彰显。目前已有新浪、优酷、谷歌、猫扑、PPTV、腾讯等知名网站发布商加入了360聚效平台，360真正打造出了一个开放的云生态系统。

发布“360来店通” 全面提速商业化进程

值得一提的是，360在本次数字世界大会上，充分表示了将对广大品牌客户、O2O商家等加大力度。360依托6亿多的移动端用户，推出了一款针对广大O2O商家和品牌客户的“360来店通”移动营销平台，它依托于手机的最基础的通话功能，无需改变用户习惯，就搭建起商家与用户之间的互动、沟通和营销服务，具有“多入口”、“零距离”、“强粘度“等优势。分析人士认为，此举无疑将进一步提速360在移动端的商业化进程。

业内人士表示，过去电商客户和中小企业一直是实效营销的忠实用户，但近年来越来多的传统知名品牌，包括上海通用、中国平安、上海大众、一汽马自达、长安汽车、海尔、英特尔、宝洁、杜蕾斯等企业，都开始将部分传统营销成本转移至实效营销领域，积极通过对大数据的应用，更快速的找到目标消费者并进行有效互动，提升营销效率和品牌竞争力。可以预见，随着大数据平台的不断成熟和客户的日益认可，实效营销在未来将持续性高速增长，360商业化势必将揭开新的篇章。