360数字世界召开广告分会 业界专家共论实效营销

10月10日，国内最大的互联网安全公司360在京召开了首届360数字世界大会，并针对广告品牌主、营销机构等设置了广告分会场。艾瑞咨询集团总裁杨庆伟、MediaV聚胜万合CEO杨炯纬、携程网市场负责人孙波、秒针系统首席数据应用科学家、华通明略大中华区研发总监谭北平等等营销专家参加大会并进行了主题演讲，并与参会的近800位营销广告行业嘉宾进行了深入探讨。

“中国网络广告市场规模近年来一直保持30%以上的高速增长，预计2014年能达到1483亿元的规模，到2017年，预计将增长到2852亿元，几乎比今年翻一番。”艾瑞咨询集团总裁杨庆伟在开场演讲中表示，“在得入口得天下的今天，搜索和导航已经成为互联网流量的最大入口，而360在这两个领域分别位列第二和第一位，已成为广大品牌广告主开展互联网营销的首选合作平台之一。”

在行业越来越务实和理性的趋势下，具有更高投资回报的实效营销，越来越引起品牌广告主的兴趣。“互联网广告已经从大媒体一次性集中展现的1.0时代，和根据网站属性分类别覆盖的2.0时代，发展到今天按人群购买、和精准人群直接沟通的3.0时代。” 行业内具有极高认可度的广告技术公司MediaV聚胜万合CEO杨炯纬在会上阐述了互联网广告的变革趋势。”以DSP为代表的新一代程序化营销平台，未来在国内将迎来爆发性增长，目前MediaV具有一站式的资源采购平台，其中在精选网络上每日广告曝光超过10亿次，在效果网络上无缝对接多个Exchange平台，每日广告曝光更是达到50亿次。

据了解，MediaV在今年5月获得360注资控股之后，加速了和360手机助手、360搜索、360导航等资源的整合。例如在移动端，通过和国内最大安卓应用分发平台360手机助手in-apps的合作，可以覆盖4.3亿用户，实现30万APP、15亿次日均广告的展现。而在PC端，通过和360搜索合作，实现关键词定向，有效洞察消费者的细分需求，对用户实现多维度定向跟踪，包括地域、兴趣、购买行为等。尤其是该平台实现了移动、PC的跨屏打通，能够全过程的影响受众决策，进而实现更加精准有效、可监控的广告投放。

“要实现实效营销，必须要有成熟的大数据平台和技术作为基础。”360大数据产品相关负责人表示，“在大数据领域，百度代表的是需求链，阿里代表了交易链，腾讯代表了社交链，而360拥有和BAT并肩的大数据，并充分体现了用户的真实行为链。从这点来说，360的大数据更加全面、更加实时，从而给企业实效营销决策、广告精准投放、效果监测优化等提供了更坚实的基础。“目前360大数据实现了从数据到信息、从离线到实时、从浅层到深入的三大跨越，不仅能从大数据中收集、加工和挖掘出核心的商业价值，还能够深度学习，达到更智能的分类和预测，最终深度参与营销决策、提升业务价值。

根据Millward Brown 与媒介360 联合发布的《2013年CMO调查报告》显示，有30%的品牌广告主营销活动的目的是“提升销量/产品促销“，另有27%和24%的广告主是“提升/强化品牌形象”和“提升品牌知名度”，可见CMO的需求是非常多元化的。只有依托覆盖消费者全行为的大数据平台，才能还原数据营销的全部效果。因此，大数据与实效营销是不可分割的整体，360本次数字世界大会，旨在为品牌广告主提供完整闭环式的实效营销平台，让每一分投入都能更精准、更有效和可评估衡量，实现更高的安全感。