中国凉茶文化借巴西足球世界杯走向世界

北京时间5月20日，加多宝红罐凉茶亮相巴西地标景点耶稣山，巴西著名足球明星贝贝托牵手加多宝，为中国凉茶“点赞”。 唐贵江 摄

“中国凉茶文化-中国体育文化全球推广活动-巴西站”活动在巴西地标景点耶稣山受到巴西民众欢迎。

中新网广州5月27日电 (唐贵江)广东省食品行业协会会长张俊修27日接受记者专访时表示，凉茶是中国几千年文化的结晶，将凉茶文化与体育文化结合起来，在巴西推广凉茶文化，也希望为中国文化遗产的发展提供借鉴。

巴西世界杯即将举行，全世界关注都日益聚焦这一热情的桑巴国度，加多宝红罐凉茶20日亮相巴西地标景点耶稣山，巴西著名足球明星贝贝托前来助阵，与加多宝红罐亲密互动。贝贝托在活动现场现学现卖，大秀中文，贝贝托还竖起大拇指为中国凉茶“点赞”。

“中国凉茶文化·中国体育文化全球推广活动·巴西站”活动21日随后在巴西里约热内卢举行，活动由中华人民共和国非物质文化遗产保护中心、国家体育总局体育文化发展中心、中华人民共和国文化部非物质文化遗产司、澳门特别行政区文化局等政府机构携手加多宝共同举办。

巴西里约热内卢商业联合会、中国驻巴西大使馆、中国驻里约热内卢总领馆、巴西里约孔子学院等政府机构给予支持，该次活动参与单位之众、规模之大在凉茶文化全球传播史上创下纪录。

张俊修和加多宝集团品质和资源管理部总经理庞振国接受记者专访，张俊修介绍，6月14日中国第九个文化遗产日，其口号是“让文化遗产活起来”，从文化遗产保护，特别是生产型保护这个角度来说，凉茶的传播是有比较成功的经验的。

张俊修称，在如何传承和发展非物质文化遗产，联合国提了生产保护性这个方向，通过生产的方式创造价值，通过创造价值，实现文化的传播与传承。中国的现代化凉茶生产真正搞起来的时间不长，就从岭南传到了全国，传到了世界各地，这就是其中一个成功的例子。中国凉茶文化·中国体育文化全球推广活动·巴西站”就是为了进一步在全球推广中国的凉茶文化，这是一个很好的尝试。

加多宝集团品质和资源管理部总经理庞振国称，借助国际顶级赛事，让中国凉茶文化成为世界了解中国文化、了解中国的重要窗口，加多宝也将致力于全球范围内推广凉茶文化，把加多宝打造成世界级的饮料品牌，让凉茶成为世界认识中国的标签之一。

自2006年德国世界杯以来，各大世界顶级赛事赛场上都少不了加多宝的身影。加多宝方面希望通过借势国际顶级赛事，让中国凉茶文化成为世界了解中国文化、了解中国的重要窗口，推广凉茶这一中国国家非物质文化遗产。

“世界杯要即将开始，我们将和央视的合作，包括《go巴西goal》、《豪门盛宴》等，在欧洲球队里也会做一些推广，”庞振国称，将借助于体育大事件和体育文化的结合，用体育大事件、大品牌来推广凉茶文化。