美媒：天猫难讨部分海外品牌青睐

【环球网报道 记者 赵小侠】据美国《华尔街日报》3月26日报道，随着阿里巴巴集团准备赴美进行美国史上规模庞大的首次公开募股(IPO)，公司业绩增长的主引擎、宣传力量的中心——天猫受到了人们的关注。然而包括旧金山化妆品牌贝玲妃(Benefit Cosmetics)、日本潮牌电商Zozotown在内的部分国际品牌却绕开了这家购物网站，称其站内商户间激烈的价格竞争会使其业务受到削弱。

在推进IPO计划的同时，阿里巴巴也在努力吸引更多的海外零售商。2012年，天猫首次前往美国招商，并于2013年10月发布了在天猫开店的英文说明书。对很多外国品牌而言，在天猫开店的一个难题是，中国消费者网上购物(可能是采购自海外市场)的目的是买到比当地实体店便宜的商品，实体店里的商品价格往往因进口关税和手续费而被抬高。

LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA旗下的贝玲妃(Benefit Cosmetics)品牌曾于2011年10月进驻天猫，一定程度上是为了接触到中国大城市以外的消费者。尽管店铺流量迅速增长，但该公司负责数字业务的高级副总裁赫克(Valerie Hoecke)去年10月份表示，各品牌纷纷走出本国市场，在中国折价销售产品，这种趋势越来越清晰。在天猫商城，欧莱雅(L’Oreal)和伊莉莎白雅顿(Elizabeth Arden)的面霜可能五折销售。贝玲妃担心这里捡便宜的氛围会影响到公司的高端形象。

因需求疲弱，日本的Zozotown已于2013年1月关闭了其天猫店铺。运营商Start Today Co.的发言人说，Zozotown的日本服装品牌在天猫上的售价与日本国内价格无异。这些服装并没有受到中国消费者的热捧。

德国运动服装品牌、开云集团(Kering SA)旗下的彪马(Puma AG)曾决定在其2011年开设的天猫店铺里打折出售过季服装。彪马电子商务全球负责人戴维斯(Tom Davis)表示，去年彪马还在中国推出了自己的销售网站，目的是将彪马全价产品与天猫上的折扣品区别开来。