台媒论传统电视优势：若手中有个金秀贤

台湾《中国时报》今日发表评论分析解读传统电视的优势。文章指出，传统电视媒体日以继夜遭受网络社群媒体的扩张侵蚀，几乎忘了自身仍有“巨大的核心优势”！ 电视媒体当然要继续投资“规模非凡的节目内容”！掌握自己的战略优势，善用与社群媒体之间的依存关系。

评论摘编如下：

电视综艺节目请来“脸书百万赞”的素人正妹们现身，面貌气质身材哪些言过其实、哪些清丽脱俗，立见分晓，“宅男女神”于焉诞生，经济效益随之而上！

长久以来，大众传媒独具“点石成金”的能力，能有效将各种内容元素进行一场“符号经纪”(Icon Agency)的转化，进入大众市场“信息消费”(Information Consumption)的影响规律之中。只要一经报道介绍，平凡素人可以在一夜之间成为人气明星，冰淇淋与巧克力，也能突然一天之内全台大热卖！

社群媒体就做不到这一点，由于网络的“个体”与“碎片”本质，社群信息传递的过程是“点对点”释放。社群媒体虽然能够“累积”与“扩散”，但没有“由虚转实”的能量，“百万个赞，不如上一次电视”！最终还是要靠大众传媒报道曝光，社群媒体内追逐的人事时地物才能真正“镀金”，产生具体的市场价值！

传统电视媒体日以继夜遭受网络社群媒体的扩张侵蚀，几乎忘了自身仍有“巨大的核心优势”！大众传媒拥有集体专业的技术结构，面向“大众”的属性，集中放大对于大众辐射信息，透过满足大众需求取得利润。但如今台湾各家电视台，显然都忽略了以素人造星的“经纪”做为经营核心，据此产生出最大经济价值的本领。

近来亚洲各地风靡“素人选秀、外景实境、韩流戏剧”，观众的痴狂程度与规模，跨越国度。韩国及大陆各家电视台，投资的是“民众视频拍不出来”的节目规格！尤其投资成立经纪公司，预先签下“将被捧红的明星”，进行后续商演、演唱会、歌迷会及周边商品的扩散销售。以《来自星星的你》一片爆红的韩国男星金秀贤，播出完毕不到一个月内在全亚洲接拍30多个广告，身价瞬间达10亿台币以上！

要是没有人来“按赞”，如今任何内容，彷佛在地球上就不具任何意义价值！社群媒体纵使如此强大，仍存在某种“盲流”的破绽。毕竟社群媒体的个体之间，无法达成最终的“标准界定”！若要驱动“集体行为”，主要的权柄，仍在传统的大众传媒手中。

因此，电视媒体当然要继续投资“规模非凡的节目内容”！掌握自己的战略优势，善用与社群媒体之间的依存关系。不能像台湾如今明显充斥“萎缩、低劣、杂碎”的内容，眼里只竞争着每天差异0.01的收视率，到处是“卖不出的节目、没人看的明星”！

台湾一家电视台，每年平均获利大约2亿到4亿台币，这往往是数百人工作一整年的成果！倘若手中有一个金城武或金秀贤，算算全亚洲一整年，能赚多少？(作者为资深媒体人)