美媒：耐克前景大好 中欧市场仍需警惕强敌

【环球网综合报道】据美国《福布斯》杂志3月4日报道，运动品牌巨头耐克(Nike)公司本年度销售总额上涨，预购订单大幅增加，北美地区所占市场份额巨大，总营收也最为强劲，。但耐克与阿迪达斯等品牌在欧洲及中国市场竞争激烈，陆续推出新品，竞争继续升温。

据报道，2013年，耐克股价飙升，上涨近60%。2014年第二财季北美地区收入增长9%，中欧、东欧以及西欧地区市场营收分别上升14%。而借2014年世界杯足球赛等大型体育赛事东风，耐克公司西欧地区订单增长26%。预计本年度耐克营收增长势头将继续保持。但耐克仍然面临来自阿迪达斯(Adidas)与彪马(Puma)等品牌的激烈竞争，欧洲与中国市场竞争尤为激烈。

目前，北美仍然是耐克最大的市场，市场份额超过40%。报道指出，耐克公司在该地区市场将继续保持主导。而在欧洲，耐克虽已占有一定市场份额，却依旧面对阿迪达斯这一劲敌。根据市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)发布的调查结果显示，2012年耐克在西欧市场上所占份额为12.4%，阿迪达斯则占13.2%。2014年上半财年耐克西欧地区销售总额上涨11%，阿迪达斯第三财季下降6%。

另外，阿迪达斯已推出一系列产品与耐克新品正面竞争。继耐克发布Hypervenom系列新款足球鞋与Fuelband智能健身腕带等产品，阿迪达斯也推出全新跑鞋与跑步训练智能手表等产品，并将与足球巨星利昂内尔梅西携手发布全新足球鞋。此外，阿迪达斯发布首款针织面料足球鞋，乌拉圭球星路易斯•苏亚雷斯将在下周首次穿着这款球鞋登场比赛。

报道还指出，2014年上半财年，耐克在西欧市场的鞋类销售额上涨21%，预购订单数量上升26%，形势喜人，但报道同时警惕，目前欧洲货币市场状况并未得到改善，通货膨胀率较低，欧洲债务危机远未结束，总体消费开支持续低迷。若长期如此，耐克在欧洲地区销售情况则将会受到影响。

据耐克公司发布的第二财报，耐克在中国市场一改去年颓势，销售额上涨5%，订单数上涨4%。而根据市场研究机构(Research and Markets)的调查报告显示，预计2013年至2018年中国运动鞋市场的复合年增长率约为9.5%。而耐克和阿迪达斯等品牌只占据中国市场份额的20%。若耐克公司按照中国消费者的喜好改变策略，或将在中国获取更大的市场份额。(实习编译：陈瀛汐 审稿：赵小侠)