英媒：美国Gap旗下品牌抢滩中国市场遇挑战

【环球网综合报道】英国路透社3月3日报道，美国服饰零售连锁巨头Gap旗下品牌“老海军”(Old Navy)进驻中国市场，3月1日，“老海军”中国首家门店于上海开业。2014年，Gap公司计划在中国增开30家Gap门店。

在美国服装市场占据约4%市场份额的Gap公司，于2010年才正式入驻中国，如今，Gap品牌在中国约有80家门店，数量仅相当于其竞争对手H&M、ZARA和优衣库(Uniqlo)的一半。

要想在中国这个世界上第二大的服装市场增加市场份额，Gap公司面临的众多难题中，提高品牌的知名度便是一场硬仗，不像H&M、ZARA和优衣库(Uniqlo)这些服装品牌，Gap旗下的“老海军”在中国鲜有人知。

Gap公司的中国团队计划就提高其品牌在当地消费者中，特别是互联网上的知名度而进行大量投资。作为零售市场的一部分，中国的电子商务正在飞速发展，占据着巨大的市场份额。

Gap品牌新浪微博上拥有8.8万名关注者，1月份入驻微博的“老海军”目前仅有6700名关注者，而其竞争对手优衣库(Uniqlo)拥有360万微博粉丝。一个消费品牌的推广需要借助微博的帮助。(实习编译：王茜 审稿：赵小侠)