游戏业扫黄在行动 对游戏色情营销坚决说“不”

人民网北京2月12日电（记者 沈光倩）农历春节假期刚过，广东东莞突然成为各方关注焦点。中央电视台曝光了东莞市多个娱乐场所存在卖淫嫖娼等违法行为。东莞市公安局对全市娱乐场所开展统一清查行动打击卖淫嫖娼。扫黄运动，一群人的狂欢，一群人的惋惜。

相对于中国游戏业而言，色情、低俗、暴力、血腥的内容却似乎像一张狗皮膏药一样紧贴产业的脊背，怎么也撕不掉。一些游戏企业唯利是图，为制造“噱头”，利用低俗营销手段进行游戏推广活动，误导了游戏用户，造成了不良的社会影响。从网游、页游到手游，一路走下来，愈演愈烈。“美女效应”、“擦边球广告”、越来越“胸”的美女代言、美女玩家主策轮番秀、千奇百怪的各种“门”，这些都是游戏营销屡试不爽的招数。2013年各种游戏微电影频繁挑战色情底线，多名AV女优频频出席游戏产品宣传活动，低俗营销提升到“色情营销”的高度。

近几年，中国游戏产业经历了多次打击低俗推广行动的洗礼，但是“擦边球”年年层出不穷，这必将是一场长期的“抗战”。游戏行业厂商鱼龙混杂急功近利、用户素质有待提高、监管查处工作难度大，致使游戏低俗营销屡禁不止。既影响了游戏的行业形象，又妨碍行业的有序发展。低俗营销的持续出现背后有着复杂的社会、文化原因，需要政府、厂商和用户共同努力。只有所有人共同抵制这种低俗推广行为，见一个曝光一个，曝光一个封一个，游戏低俗推广的行为才有可能得到遏制，游戏产业才能健康持续发展。

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相关资料：

2009年6月，文化部向全国下发《关于开展文化市场集中整治行动的通知》，自2009年7月1日至10月31日在全国开展文化市场集中整治行动。

2009年8月，新闻出版总署集中对网络游戏的低俗内容进行了清理整治，根据版署公布的查处情况，目前共有71款网游被查处，其中《音乐情人》等26款存在低俗内容的网络游戏被查处。另一方面，向我要玩（51wan）等27家网络游戏企业（网站）发出违规警告通知书，并限期整改；10家网络游戏企业(网站)负责人被诫勉谈话。

2009年11月3日，文化部发布了《关于查处第七批违法游戏产品及经营通知》，并要求各地文化是行政部门和文化市场执法机构进行调查和查处，并曝光了188家违法运营企业名单。文化部2009年共检查了5000多家网络游戏经营单位，查处违法网络游戏204款。对利用互联网进行格调低俗宣传的《商业大亨》、《明朝时代》、《封神无敌》等网络游戏的经营单位提出了内部整改要求。