微信抢红包抢瘫系统一夜干了支付宝8年的活?

2014-01-30

三天圈来80亿资金以致理财通昨“堵车” 有业内人士称微信一夜干了支付宝8年的活

节前最后两天,“上班族”集体陷入“微信抢红包”的游戏之中。这个星星之火正在燎烧电商们的地盘,中国互联网界的巨无霸——微商,浮出了水面。

据保守估算,依靠“抢红包”,微信每天至少可赚400万元,微信拥有高达数亿用户,这个点子为腾讯圈来的资金和商机可轻松突破亿元。而这也是微信能跟支付宝、跟马云叫板的资本,甚至有业内人士惊呼,“微信一个夜晚干了支付宝8年的活,而且还不花腾讯一分钱,现在已经不是电商时代了,而是正式跨入了微商时代。”

分析认为,面对挑战,淘宝等电商可考虑迅速扩大O2O,并发力线下的存取款业务。

专题文/ 记者陈海玲资料图片/ CFP

节前最后两天,上班族莫名集体兴奋不已——微信抢红包。这个星星之火正在燎烧电商们的地盘,中国互联网界的巨无霸——微商,浮出了水面。昨天在联交所上市的腾讯控股股价已涨到532港元。不过,受抢红包人潮大涌的冲击,微信后台部分业务昨天一度瘫痪。有数据显示,诞生短短三天的微信红包累计资金流动已超80亿元。

微信支付用户一夜暴增

“今天我只盯着各个微信群了。”何小姐兴奋地告诉本报记者。随着微信5.2版本的发布,很多人的微信里瞬间被“红包”刷屏了,为抢红包新设立的各种微信暂时群如雨后春笋般涌出来,其背后是一个名为“新年红包”的公众账号,它由腾讯财付通推出。可以预计,随着大量年轻人回乡与亲人团聚,春节期间微信红包势必会更大范围地“病毒”式传播。

在微信红包创意刺激下,千军万马正涌向理财通,昨天理财通大堵车。方小姐本想将零用钱从余额宝中转出,体验一下理财通,结果遇上塞车,“只好返回余额宝,还白白损失2天收益。”

虽然前天财付通产品总监吴毅对外澄清称,“微信‘红包’只是一个春节期间应景的小产品,恳请大家理性看待它的出现。”但微信支付用户突破一亿只是时间问题。最近存期为7日的理财通收益率为7.45%,已达活期存款收益率的16倍以上,并遥遥领先于同期的普通银行理财产品三分之一的收益,而且可随时购买和赎回。

保守估算每天赚400万元

一夜之间红到发紫的微信红包概念,让互联网界惊艳得瞠目结舌:一是利用新年发红包的契机让大家绑定银行卡;二是大批用户收到红包后没有领取,就会产生大量的沉淀现金。而年底的融资成本正在上蹿至年内最高点,腾讯这种做法相当于无本融资。保守估算,若微信2亿用户中30%的人发100元红包,共形成60亿元的资金流动,这笔钱延期一天支付,在民间借贷月息2%的当下,每天沉淀资金的保守收益为420万元。而假设30%的用户没有选择领取现金,其账户可产生18亿元的现金沉淀,无利息。而微信不给转发红包则是要捍卫最少一天的延迟支付期,以获得庞大的资金池。

有了上述两个条件,大概今年年内微信交易就能发力了。微信数亿用户,这个点子为腾讯圈来的资金和商机可轻松过亿元。这次腾讯推出的“红包”只绑定储蓄卡,而不绑定信用卡,业内人士分析,这是因为从银行手上抢钱太难。昨天腾讯公关部负责人称,目前仍不方便公布具体数额,抢红包活动将一直持续到春节后。

“微商”

攻

凭借庞大社交圈

微信支付后来居上

长期关注互联网业投资机会的中大创投基金总裁郑贵辉昨天接受本报记者采访时表示:“将腾讯与微信这两个端口联系起来,支付宝做不到,阿里巴巴也做不到。微信抢红包这一产品面世只有两天,但是,初战就是决战,经此一役,手机、微信、银行卡全都绑定,数亿人的市场一转动,可谓惊天地,现在已经不是电商时代了,而是正式跨入了微商时代。一个夜晚干了支付宝8年的活,而且还不花腾讯一分钱,这个案例完全可以写进经典营销案例,这就是互联网思维。”

自从微信5.0版本加入支付功能之后,早年被支付宝远远甩到后面的财付通迅速借助微信实现逆袭,它已经成为腾讯支付战略的基础和底层,直接威胁支付宝这一阿里的战略后方。今年微信红包所掀起的“春节攻势”将很有可能扭转用户习惯的天平。2013年春节,通过支付宝发红包的单数超过164万笔,而财付通是20万个。

虚拟红包的玩法并非微信首创,支付宝上就早已有之,但是微信具备一个难以复制的先天优势——强大的社交关系链,这是其他产品多大规模的装机量都无法取代的。对于大多数城市的年轻人来讲,支付宝里没有几个好友,微信圈里可以多达数百个好友,微信是24小时打开,支付宝多的一天光顾一两次就差不多了。这种社交性使得人人都是主动传播者,也让微信的活跃度持续升温。

“电商”

守

做好O2O和线下存取

或能扭转战局

“马云这次输在战略上。一年以前,大家都觉得微信会先做电商,但微信选择做金融,堵死了淘宝未来的出路。现在马云竞争的办法只有战术层面的竞争了,唯一的赢面就是迅速扩大O2O,这是到今日为止微信的弱项(电商还没做大)。O2O要考虑两个方向,一是线下的支付宝(余额宝)支付,这需要线下O2O的平台和渠道。马云可以考虑加连锁家电、超市业态。另一个层面是线下的存取款业务,比如开通支付宝线下取现(无手续费)业务,可以利用余额宝和淘宝的大存量资金和银行谈判,也可以利用民生中信这样的小银行先做起来。和电商比起来,京东对马云的威胁甚至比不上金融领域微信的威胁。一步错(丢了移动互联网和社交),再调整就很难了。这是战略错误,战术上要挽回,要付出巨大代价。特别是O2O的难度、挑战、阻力、对现有业务的影响、生态链的构建,都难度极大。”一位互联网界的资深人士这样判断。

提醒:

微信支付需防金融信息泄露

微信用户想要在“抢红包”这个小游戏中提现,就需要将微信绑定一张银行卡,这就在无形中推动用户开通“微信支付”功能。一旦绑定储蓄卡,网民就进入了“社交金融”圈,这时不仅仅是用户的金融信息,还有社交圈的金融信息,如手机号码、微博账号内容等信息被大数据系统处理分析,会给网民的生活造成什么影响目前还无法预计。信息时代,得“大数据”者得天下。

我国对于隐私保护、公民信息的保护相当薄弱。如果网络公司已经将后台数据与其他一些商业甚至是情报机构分享,中国网民该怎么办?

但郑贵辉却不认可这种担忧:微信财富通对银行储蓄卡的绑定安全系数是很高的,比银联转账方便多了,它将人与人之间的距离大大地缩小。