盘点电商广（hù）告（qiā）恶战中的各路高（qí）手（pā）

不知从何时起，电商们兴起“互掐”之风，惯用广告的手段公然攻击竞争对手，甚至是对手主将，不仅毫无节操，广告内容更不乏各种重口味。观察者网梳理了近年来电商广告大战中几路高（qi）手（pa），请诸位看官见识下凶险无比的互联网江湖。

广告恶战之风的引领者——京东

说到电商广（hu）告（qia）恶战，不得不提首先要提的当然是猫狗大战。连续两年京东发起和天猫的广告战，并开启重口味、无节操恶战先河。

2013年10月20日，京东官方微博发布一组“很黄很暴力”的平面广告，突出京东的物流是多么迅速。

除了重口味的画风讽刺淘宝“慢递”外，尤其是最后一张图“亲爱的，你慢慢飞”、“马踏飞燕”的画面直指阿里的笨“鸟”物流，第一次在互掐广告中暗指马云，颇具挑衅意味。

10月28日，京东双11战役正式打响，“不光低价，快才痛快”的广告主题同样暗讽天猫物流的软肋。当时，京东的广告发布在天猫广告的对面，看来也是有意为之，创造全民话题。

猫狗大战的刺激之处在于每年都有新主题。

2013年吐槽物流，2014年京东找到了新话题——假货。2014年10月25日，京东推出了“屌丝男”大鹏和“极品女”于莎莎系列视频广告，讲述6段假货令人深陷尴尬的故事，创意够犀利，痛点够准确。广告语很简单的八个字：同是低价，买一真的！

广告恶战之风的模仿者——易迅、苏宁

京东一出手，模仿者马上有。

去年，易迅就紧跟着京东推出互掐广告，自夸能“闪电送达”，暗暗嘲讽天猫“慢递”。

没办法，谁让天猫在2012年“双十一”期间将物流短板暴露无遗。到了今年，跟风者多了苏宁易购。

苏宁易购在11月10日和12月8日发布多条广告，直接打脸阿里，广告语句句指向阿里，例如：“快递等半月，你丫很闲啊”说的是物流，“熬夜扑个空，你丫神经啊”指向缺断货，“五折买假货、你丫很LOW啊”指向假货……

苏宁还玩了一把“马头+云朵”的小聪明，赤裸裸挑衅马云，将京东“马踏飞燕”的创意彻底比下去了……

广告恶战之风的搅局者——聚美优品

曾创出风靡一时“陈欧体”广告语的聚美优品并不甘寂寞，但显然不愿停留在初级模仿阶段，而是……

如果说京东针对天猫的广告宣传还比较隐晦，聚美优品则赤裸裸的打着攻击竞争对手的旗号，广告视频里，聚美优品的吉祥物直接踢飞天猫的猫猫和京东的狗狗，飞扑入美女怀中。

广告恶战之风的反击者——阿里

打不还手的君子风度显然不适合互联网的江湖准则，猫狗大战怎能少得了天猫的反击，而且天猫精心挑选了对手。下面是天猫去年双11时推出的广告《陈二狗》部分台词，用一句话概括即是“让你们装！”

**老爸：**陈 忠 才；

**女儿：**老爸，网上不要用真名，要用昵称；

**老爸：**昵称是什么？

**女儿：**昵称就是小名呀！

**老爸：**陈 二 狗。

不难看出，这里的“陈”暗指聚美优品的老板陈欧，“狗”暗指京东，因为京东新logo就是金属狗。言外之意就是说：聚美优品、京东的领导都用昵称在天猫买东西了。

今年，面对苏宁和京东气势汹汹的挑衅态势，中国首富的气量显然大了不少，唯一一次疑似的反击是针对苏宁的“打脸双11”海报爆出贴身回扇版，内容与苏宁投放广告一一对应。尤其是漫画中被扇的小女孩回了一句“这就是我TM的‘双11’。你有且有只有一个选择”，霸气十足！

电商巨头之间的广告恶战让人看得心惊肉跳，可他们丝毫没有停下来的意思，深深懂得宣传造势之道，今后只会越来越热闹，继续考验大众的审丑底线。最后要补充得一点是，巨头们除了热衷内斗外，也会一致对外，挖苦实体商店。相比电商们在疯斗中名利兼收，被互联网风浪中闯荡过来的电商恶狠狠调侃嘲讽，线下商场们却是有苦只能往自己肚子里咽。

2013年，京东在北京街头大规模投入路牌广告直指家电卖场模式落后