岑少宇：高校比看脸，准备量产“马娘娘”？

“招生广告哪家强？”当某技校的广告语红透大江南北，高等学府能咽下这口气？比广告语更接地气的选择是——“看脸”！

这几年，许多高校在首页放上美女帅哥的照片，有些学校还组织个别学生拍摄写真，用于招生宣传。部分主角进而主动炒作、或被动包装、或莫名蹿红，成为“男神”“女神”。

面对微信和网络上一波波袭来的男神女神帖，有人为高校点赞，夸其善用年轻人喜闻乐见的形式宣传；有人忧心忡忡，认为校将不校，国将不国。也有人开始厌烦，北语学生间热传的评论说：“每天打开朋友圈，看到的都是所谓的男神女神……我进的是大学，不是娱乐圈。”

校外网友的吐槽似乎更加猛烈：“屌丝们捧红了女神，女神却嫁给了高富帅。那么问题来了，女神与你何干？”或将高校比作韦小宝的丽春院，甚至再次非议“奶茶妹妹”保送清华的资格与校方的动机。

清华《清新时报》招生特刊封面上“奶茶妹妹”现身。

吐槽再多，我们恐怕也不得不承认，现在确实是看脸的时代；甚至从进化的角度来说，人类一直在看脸，尚未摆脱与其他动物相同的窠臼。

君不见，相关研究汗牛充栋。美国伊利诺伊州大学和得州大学的报告称“丑男薪水低13%，美女工资高8%”，英国范德比尔特大学的结论是“肥胖女性求职难、薪水少”，英国华威大学、伦敦大学学院和美国达特茅斯学院的联合研究则认为外貌会影响人们对可信任程度的判断。华中科技大学的研究称，女性身高每增加1厘米，其工资收入会提高1.5%-2.2%；身材“偏胖”女性的月工资要比身材适中的女性低17.1%。

民主选举同样受外表影响。以美国总统选举为例，过去一个世纪里个子较高的候选人胜出的比例高达五分之四。普林斯顿大学的研究表明，看上去显得较有能力者更能获得选举胜利，并在2006年中期选举作过验证。麻省理工的调查也指出，候选人的长相对投票结果有潜在影响，长时间看电视但不了解政治的选民尤其倾向“看脸”。法国总统奥朗德在竞选前，制定严格减肥计划，以穿上更时尚、更有型的外套。

奥朗德踢球

既然有科学依据、民主实践，一贯标榜追求“赛先生”“德先生”的中国大学，在“看脸”时代上下求索，也就不值得大惊小怪了。

笔者稍感惊奇的是，个别大学居然在这方面走在了时代前列，引领国际风潮。虽然国外大学的首页或刊物上放些美女帅哥也是司空见惯，但好像并不怎么听到“独立包装”的“男神”“女神”。当然，普天之下大学无数，谁也不能打包票，因此仅以笔者所读学校为例，其网页、招生宣传、校刊封面上，大多是学术新星、学生运动员或相貌平平的普通学生。

UQ学生宣传照，用科学的趣味性吸引学生

《指导手册》上也并非都是帅哥美女，而是突出普通人愉悦的神情

话说回来，国内多数“涉事”大学还是比较谨慎的，看上去只是坐视网络炒作，乐见其成。笔者倒担心他们自以为跟上了“看脸”时代，却没有跟上“娱乐”时代，被年轻人涮了一把。学生们捧这捧那玩得疯，可不等于真认这个。要是规定“看脸”择校，恐怕他们会反过来质问：“什么仇什么怨？学不到本事怎么办，难道你能让马云当我干爹？”毕竟，不是谁都喜欢台湾的那种“小确幸”，就算有人能靠脸吃饭，广大学生将来还是得靠真本事打拼。

更要命的是，凡事都有两面性，在拥抱“看脸”时代的同时，也要有被其反噬的觉悟。

比如刚刚黯然辞去国民党主席的马英九，当年清新靓丽，支持率那叫一个高，但无能尽显之后，被封为“马娘娘”。倘若他长得丑些，最多被叫“马犹疑”（英国《经济学人》曾刊发“Ma the Bumbler”一文，台媒译为“笨蛋”，台“驻英代表处”遂主动与该刊交涉，得到的解释为“bumbler只是形容行事犹豫”），绝不至于得到“娘娘”这么刻薄的绰号。

“看脸”归“看脸”，顺应时代“随波逐流”的大学还是该多下点工夫在教育本身上。恐怕没有哪位校长，会希望自己培养的“男神”“女神”都沦落为“娘娘”“花瓶”吧。

台湾网友恶搞马英九