“黑色星期五”意外蹿红 “国际双11”引爆中美海淘电商大战

11月27日是美国传统节日感恩节，每年感恩节之后的第一天通常被认为标志着圣诞采购季节的正式开始，被看作是每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表，是美国零售市场全年最大促销折扣季的代表日。不过，今年美国“黑色星期五”在中国爆红让电商圈始料未及。重头戏“网络星期一”还没到，就有不少人纷纷吐槽“朋友圈被刷屏、信用卡被刷爆”。很难想象，在“双11”刚过半个多月，“剁手党”就无视手中的信用卡账单，开始了新的血拼。观察者网此前也曾报道，为了备战今年的“黑色星期五”，国际电商巨头――亚马逊在英美的各大仓库都在加班加点，提前预热。 在业内人士看来，“黑五”在中国的意外走红，除了中国消费者对海外商品的需求暴增外，国际品牌商和零售渠道对中国市场几大投入功不可没。电商国际化的口号正在被加速践行。“我们的电商也开始影响美国零售业。”

亚马逊备战国际双十一

“黑五”意外蹿红

“我们也没有想到今年的‘黑五’会这么火。”在一家移动海淘平台工作的技术员工胡先生告诉北京商报记者，从11月20日左右开始，平台的流量就开始上升，至今仍然维持着非常高涨的上升势头。蜜淘全球购CEO谢文斌透露，“黑五”这几天App流量已经翻倍；洋码头相关负责人也表示，之前没想到今年“这么猛”，昨日连服务器都被挤爆了。

从事电商行业的北京消费者程小姐昨日半夜加班回到家，打开电脑买到凌晨3时。“主要买了鞋、包，还买了一口锅。”程小姐告诉北京商报记者，虽然“双11”刚过去不久，但看到折扣这么给力，还是很难抵挡诱惑。“‘双11’买的主要是日常需要的东西，比如牙膏、护手霜、手机、拖把等，‘黑五’买的都是更‘高阶’一些的商品，单价高，但也比国内价格低。”程小姐如是说。

程小姐口中的“黑五”就是美国的“黑色星期五”购物季。有一种说法是，11月的第四个星期四是美国感恩节，节前商场会进行大促销，有一次因为购物人群爆棚引发全城大堵车，美国媒体将这一天称之为“黑色星期五”。感恩节后上班第一天，没有在实体店买爽的消费者转战电商，所以就有了“CYBER MONDAY”，也就是“网络星期一”。

黑色星期五时，人山人海。

中美海淘电商大战

受益海淘大战

在业内人士看来，国内消费者的“饥渴”需求是最大的推动力，跨境电商基础设施的升级则释放了这种需求。

今年以来，多家海外电商推出中文服务页面和自动人民币换算，包括美国老牌钟表礼品电商Ashford、保健个护电商网站Vitacost在内的平台纷纷与顺丰合作，推出香港转运或直邮。在支付方面，除了多币种信用卡，支付宝也接入了2000多家海外商家，实现14种货币的便捷跨境支付服务。美国电商老大亚马逊更是祭出了“海外直购”大招，选择海外商品直接通过中文页面向中国消费者销售。今日，亚马逊中国的“亚马逊海外购”商店正式上线，消费者可以购买到亚马逊中国海外直采的3万多种独家商品，做到与美国亚马逊“同时间、同质量、同价格”。

北京商报记者昨日在美国百货电商尼曼体验发现，消费者可通过支付宝账号登录，输入中文地址后直接提交订单，并在支付宝海外直购页面上传身份证信息用于清关。

与此前的海淘方式相比，这种模式省去了注册、绑定信用卡、转运等环节。在价格方面，北京商报记者选择的商品折后价为1100元左右，国际运费为66元，关税为131元。总价相当于国内专柜价格的4折。

日子并不好过的美国零售商也希望通过网络争抢中国顾客。以梅西百货为例，前三季度公司收入惨淡，并多次下调全年预期。梅西百货官网总裁肯特·安德森表示，梅西百货公司已经挑选出约100种商品在中国出售，作为“黑色星期五”的一部分。他认为，今年会是一次很有意义的试水，能够帮助梅西百货在未来几年增加收入。

“黑色星期五”也是中国人买东西的绝佳时间。

电商必争之地

中国商务部发布的数据显示，2013年，中国内地“海淘族”已达1800万人。到2018年，中国人海淘的年消费金额有望达到1万亿元。从去年9月上海自贸区正式开张以来，国内跨境电商市场风起云涌，其中以进口电商平台最受关注，大批企业获得融资。这其中有依托于上海自贸区而设立的海淘网、主打“免费代购”牌的蜜淘全球购、专注母婴海淘的“蜜芽宝贝”、刚成立一个多月就收购了意大利帕尔马机场的海选网等等。与此同时，京东、苏宁等综合平台也推出海外国际频道，天猫更是将“双11”押宝国际化。

北商商业研究院分析认为，从消费角度看，“黑五”在促进国内消费的同时，更重要的是提升了消费品质，这说明中国消费者对优质商品的需求非常迫切，在价格壁垒被突破的前提下，可以释放出巨大能量，市场潜力不容小觑。

不过，海淘从“消费市场补充者”向“主角”演变的过程中，可能会因巨大的价格差异引发国内渠道抵制。如何处理海内外货源问题，不只是摆在海淘电商面前的难题，也是整个中国零售生态圈面临的挑战。