阿里巴巴抢注“双十一” 京东称有违公平竞争原则

据路透社31日消息，中国电商巨头阿里巴巴同竞争对手京东之间的商标纠纷走进公众视线。京东发表公开信称，“某电商企业”禁止各大媒体为其他电商企业发布带有“双十一”字样的广告。京东认为，此举违背了公平竞争的原则。

京东周四在其社交媒体账户上公开了天猫发布的一则通告函。天猫通告函称，阿里巴巴集团已经取得“双十一”注册商标，经阿里巴巴授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。天猫通告函的签署日期为10月16日。

阿里巴巴2013年在中国国家工商总局注册了至少六个与“双十一”有关的商标。

这份通告函凸显，中国电商企业在“双十一”营销方面的竞争十分激烈。实践证明，“双十一”是网购狂欢节。“双十一”即光棍节（11月11日），去年“双十一”的销售总额接近80亿美元。

面对“双十一”的商战厮杀，阿里与京东谁主沉浮？

天猫在通告函中还对少数电商企业的相关行径进行谴责，并称广告发布者对广告中存在侵权、违法行为承担连带责任。

京东在新浪微博称，“该电商企业”此举有违开放的互联网精神，有违公平竞争的原则。这种借法律之名、行垄断之实的行为，实质上限制了广大消费者本应享有的充分的知情权、选择权和参与权，损害了消费者利益。“该电商企业”明显指的是阿里巴巴。

另据新华网31日消息，苏宁易购方面30日也发布公告指出，阿里巴巴此举“法律合规手段不义”，苏宁也曾策划“挑战双十一”的广告，但对类似事件早有预案，及时做出应对。苏宁易购同时在公告中表示，“双十一”可以是阿里的，但市场是大家的。

“双十一”盛宴，众多其他电商也希望分得一杯羹

有专业法律从业人士指出，如果将“双十一”简单作为一个日期理解，肯定不能为一方所垄断和占有，这样肯定是不符合相关法律规定的，《商标法》第11条禁止将商品或服务的通用名注册成商标就是为了防止公共资源被私权侵占。但从另一个方面来说，阿里是“双十一”电商造节的首创者，也是令“双十一”这个名词和日期形成了一定显著性的商家，注册就可以理解。

从阿里巴巴方面看，该公司祭出如此重招，旨在保护其在“双十一”销售中的领先地位。

去年“双十一”，光是阿里巴巴旗下支付系统的交易额就达58亿美元，这比美国黑色星期五和网购星期一的销售额还高，当天几乎有三分之一的中国民众“光顾”了阿里巴巴旗下的电商网站。

作为继阿里巴巴之后的中国第二大电商企业，京东去年的“双十一”促销活动持续了12天，销售额为16亿美元。

包括亚马逊在内的其他电商企业，也为今年的“双十一”推出了促销活动。亚马逊中国周三宣布，今年的“双十一”促销主打国际品牌，通过一系列举措让中国消费者足不出户买到来自世界各地的商品，该公司六大海外网站即日开通对中国的直邮服务。

据观察者网去年“双十一”期间的报道，阿里巴巴去年“双十一”营销曾大获全胜。13年11月12日凌晨，阿里公布淘宝天猫“双十一”购物狂欢节全天的销售额：支付宝全天成交金额为350亿，比去年的191亿增长83%。“双十一”全天，支付宝达成的交易笔数为1.7亿笔。今年淘宝天猫“双十一”购物节的销售金额已经达到了去年美国“网购星期一”的近三倍。

（观察者网据新华网、路透社消息综合报道）