华盛顿邮报：硅谷成世界新“媒体之都”
【10月8日，在《名利场》杂志于旧金山举办的科技大会上，迈克尔·布隆伯格、埃文·施皮格尔和凯蒂·库里克同台亮相。这成为美国新旧媒体融合的一个缩影。美国《华盛顿邮报》网站10月11日刊文题为《<名利场>杂志如何将硅谷奉为新的世界媒体之都》，指硅谷一度因推动媒体内容数字化被传统媒体视为公敌，而如今却成为新的世界“媒体之都”：随着新的移动设备及应用程序尤其是苹果公司产品的推出，新旧媒体的运营发生了永久性改变，硅谷的经济衰退有可能令它们的联谊暂时中止，但也可能更加促进新旧媒体的相互融合。】
20年前，当投资家马克·安德烈森试图激发人们对首款大众网页浏览器“网景”的兴趣时，他将电脑与高速网络连接，然后向人们展示，用户不仅可以使用网景浏览器上网，还可以看电视。他说：“我们将展示如何收看电视剧《飞越情海》。”
在安德烈森看来，即便在当时，已有充分的证据可以证明，互联网不仅会让科技届天翻地覆，还将扰乱整个传媒产业。
这也是美国商界最严重的一大分歧的开端：整个硅谷的工程师都认为，将个人电脑变成电视的技术很酷；纽约和好莱坞的媒体高管则惊恐万分。如果科技业将媒体的内容都数字化，令窃取内容变得更加容易，那么媒体要如何靠出售内容赚钱？媒体高管试图达成协议，以抵制这一威胁。问题是，媒体达成的大部分此类协议，尤其是美国在线收购时代华纳的协议，最终都带来了灾难性的后果。与此同时，硅谷一直在不断推出更好、更快、更时髦的小发明，令数百万人都想要使用。
到上世纪90年代末，围绕文件分享网站“Napster”，高管们已经发展到公开向对方叫嚷的程度。硅谷指责纽约和好莱坞反对创新，反对消费者。媒体高管则将高科技行业高管称为窃取他们财产的帮凶。
安德烈森的逻辑很简单：智能手机和平板电脑的爆炸式发展正在使电视便于携带，甚至比过去更加无处不在。因此电视、智能手机、笔记本电脑和平板电脑之间的区别正在变得毫无意义。它们都不过是连接互联网的屏幕而已。电视节目制作和计算机编程过去是完全不相干的两件事。现在，它们则越来越趋于一体。
如他所见，软件就像20世纪的钢铁和塑料一样，已经成为所有发展的原材料。
毫不夸张地说，高科技和媒体正在开始联谊。视频网站的红人正在得到好莱坞著名经纪人的青睐。推特网高管杰克·多尔西加入了迪士尼这样的知名媒体企业的董事会。
索尼公司世界娱乐业务负责人迈克尔·林顿等媒体大亨则加入了Snapchat这样的新兴企业的董事会。Netflix等科技企业正在制作自己的电视剧，并令HBO等老牌媒体企业与之争夺用户。亚马逊已经组建一个工作室，负责制作自己的内容。
就连迪士尼公司首席执行官罗伯特·伊格这样的老牌媒体高管也表示，消费者像点菜一样购买视频娱乐内容的日子指日可待。有线电视套餐的消亡是不可避免的。伊格上周说：“我预计在未来，将由消费者，而不是发行商来决定购买什么内容。”
没有哪里比旧金山上周举行的技术大会更好地展示了这种联谊。那是以报道名流盛会、为电影明星写些奉承文章和主办奥斯卡庆功会闻名的《名利场》杂志首次举办技术大会。在两天的时间里，主要来自纽约和好莱坞的超过600名与会者被分成诸多讨论小组，主要讨论两个行业都面临的巨大变化。这次大会的会场是耶尔巴布埃纳艺术中心，已故的史蒂夫·乔布斯当年正是在这里发布第一款IPad和其他苹果产品。
讨论小组的人员搭配很有意思，有点出人意料。Snapchat的创始人、24岁的埃文·施皮格尔与彭博新闻社创始人、前纽约市市长迈克尔·布隆伯格以及现加盟雅虎网站的美国著名电视主持人凯蒂·库里克同台。布隆伯格身穿西服套装。库里克身穿合身的黑裤子，脚蹬三英寸高的高跟鞋。而施皮格尔一身刚刚从学校宿舍出来的打扮，身穿运动衫、牛仔裤和白色运动鞋。
布隆伯格、施皮格尔和库里克（从左至右）在《名利场》杂志旧金山科技大会上
这场大会同样具有深远意义。随着《名利场》杂志携这场大会来到旧金山，硅谷已经崛起为对商业和文化都构成重大影响的新世界媒体之都。
在上世纪八九十年代帮助创立并经营MTV电视台的汤姆·弗雷斯顿说：“现在的音乐比过去更多，但音乐不再是推动文化发展的主力。科技取而代之。我们过去等着披头士乐队出专辑。我们现在等着新的IPhone面世。”
IPhone是所有这些变化的根源。其2007年的面世掀起了手机设备和软件的革命。并驱动了今天的深刻变革，不仅在内容如何消费方面，更重要是在内容向谁发布方面。有线电视、广播电视、电影、音乐和出版业——这些产业年收益总和达2500已美元——未来全部触手可得。
这一变化的广度和深度很难被高估。2006年，媒体内容的分销还掌握在影院、DVD零售商、有线和广播网络手中。现在，DVD产业死了；最棒的导演和表演天才正在抛弃电影工作，参加电视剧的拍摄；而像Netflix这样的科技公司正在令老牌媒体公司——如HBO——开始遐想，是否未来需要改变经营模式。最重要的，像苹果、谷歌这样的公司新晋成为潜在内容分销商。它们手中握有数以千亿美元现金，很难想象它们不会快速成为重要的金融靠山。
谷歌旗下YouTube是一个尤其强大的视频网站。有线和广播网络会在YouTube上首先播放某些节目的一部分，以在青少年和20多岁人群中建立观众基础。YouTube现在已是青少年发现新音乐和艺术家的地方——正如1980年代的MTV。
不过，在《名利场》组织的这场大会上，YouTube总裁苏珊·沃西基被问及仍然身处娱乐圈小联盟感觉如何——就是说，尽管YouTube取得了成功，YouTube明星在大红大紫的时候，在金钱和声望上也比不上依托大媒体公司的明星。
而根据《名利场》最新研究，YouTube明星不仅与依托大媒体公司的明星收入相仿，而且还在青少年受众中更有知名度。沃西基非常委婉地回答了梦工厂动画部主席麦勒迪·霍布森的上述提问，她指出，谷歌已经在与超级成功的YouTube艺术家积极合作，以更好推动和资助他们。她没有说出口但却依然是事实的是，YouTube上的顶尖艺术家已收入颇高，令人怀疑他们是否真的需要另一个平台。或许，人才很快就会反向流动——从广播和有线网络流向YouTube。
在此阶段，唯一可能导致新媒体-传统媒体联谊暂时中止的，是硅谷的经济低迷。它即将到来。上一次大崩溃是将近15年前的互联网泡沫，那时出现的很多迹象现在再次出现了。
不过，几乎没有什么人认为，这次崩溃会像上次那样糟糕。2000年互联网泡沫期间，数十家企业公开上市，让很多普通投资者承受了损失。而这次泡沫中处于风险中的是专业投资者和风险投资家的钱。最重要的，那时没有什么收益能支撑股价，而今天，不仅苹果、谷歌、脸书、领英、推特、亚马逊、微软、雅虎都是拥有真实业务的公司，连印象笔记、Dropbox这样的小规模公司也拥有真实业务。
谷歌和苹果的应用程序商店各自已有约130万APP产品，但移动应用程序业务仍在爆炸式发展。旧金山某些地区的房产价格已高达每平方英尺1300美元。最引人注目的是，令人尊敬的风险投资家，如标杆资本的比尔·格利，包括安德烈森本人都开始对当前某些公司的过度支出表达担忧。安德烈森9月底曾在推特上表示，当市场翻转的时候，“我们将知道谁一直没穿泳裤游泳：很多消耗率过高的公司会蒸发。”
位于美国加州的硅谷是世界知名的电子工业集中地，Google、Apple等上千所高科技公司总部设在这里
总之，传统媒体与新媒体的运营已经发生了永久性改变，尽管经济衰退可能引发新旧媒体联谊暂时中止，但它也可能推动两者更加融合。人们不会停止通过手机和平板电脑看电视、电影，而无论市场的目光聚焦到哪里，好莱坞和纽约的交易商都会追随到哪里。
【原文10月11日刊载于《华盛顿邮报》题为《<名利场>杂志如何将硅谷奉为新的世界媒体之都》（How Vanity Fair annointed Silicon Valley the new media capital of the world）。《参考消息》10月16日对该文进行了摘译，题为《硅谷成为世界“新媒体之都”》，其中有将“新的世界媒体之都”歧译为“新媒体之都”之嫌。观察者网校正前述错误后对《华盛顿邮报》原文做了补全翻译，但前半部分仍然主要参照了《参考消息》译文。】