连苍井空都冰桶湿身了——慈善不重要，点名才重要-赵超

时下，名流圈最流行什么？除了明星们争先恐后地蹲号子外，最流行的应该就属引进自国外的“冰桶挑战”这一接力游戏了，其目的在于为救治“渐冻人症”（ALS）扩大宣传影响和募集捐款。参加这项活动的有不少美国名流，从互联网大鳄比尔·盖茨到好莱坞影帝小罗伯特·唐尼。

在国内，一贯高调的小米公司董事长雷军率先应战，并很快波及企业界、演艺界等众多名人。铁了心在中国发展的原AV女优苍井空“苍老师”也重拾“湿身”故技。而著名的中国慈善第一人陈光标更是玩出了花样玩出了水平，全身浸泡在冰桶里半个小时之久，并且宣布将捐赠出到目前为止全世界最高额的捐款，堪称“冰桶挑战”终结者，真不愧“慈善行为艺术家”的称谓。

苍井空冰桶湿身

陈光标终结“冰桶挑战”

游戏规则是，每个参与者在以冰水浇身后，公开视频并点名下一波挑战者。这对大家来说并不陌生，前两年各种社交网站上流行的点名提问游戏，所遵循的正是同样的游戏规则。这无疑是一种病毒式传播，即通过参与者的点名直接将活动延续下去，而不需要主持者或主办方采取任何行动来维系。

从这一游戏规则出发，我们不难得出一个推论，这一传播方式本身是没有限制的。换句话说，只要参与者足够多并且每个参与者都按照游戏规则继续点名，那么游戏就可以一直继续下去。

按照这一分析，冰桶游戏最终应该覆盖全世界的所有人，因为理论上世界上所有人都有着相互联系。同时只要每次游戏的参与者点名超过一人，那么这一游戏的拓展速度是指数增长的，也就是说不需要太长时间这一游戏就应该覆盖到世界上的大部分人。显然，这个结论是荒谬的。但问题是为什么它不可能实现呢？

在这里我们不妨思考一个简单的问题，当李云迪完成冰桶挑战时，他会点名自己小时候一起玩泥巴长大的不知名张三，还是会点名王力宏呢？又或者马云在完成冰桶挑战时，他会点名自己公司的保洁阿姨还是点名马化腾呢？显然，尽管在游戏规则上没有任何的实质性限制，但是游戏进行时参与者会自觉地对自己的人际关系进行选择划分，以确保冰桶游戏始终在一定的人际关系范围内进行。而这个人际关系范围用社会学的话说，就叫做阶级或阶层。

关于阶级或阶层的定义很多，法国社会学家布迪厄曾有过一个精辟的描述，即阶级就是可以相互通婚的人群。关于这个描述我们应该反过来理解，即包括婚姻在内的众多人际交往活动是受到阶级限制的，而冰桶游戏同样如此。在这个传递游戏中，不同的阶级有着明确的不同定位，参与者被某种不可见的规则限制在社会名流内部，而大众们则只能作为被动围观者，用留言和点赞的方式参与到游戏的狂欢中。而这正是冰桶挑战游戏与其他点名游戏最大的区别所在。

当然，普通大众也无妨自己参与进来，美国不是有很多普通大学生参与了么，普通网友也完全可以自主发布冰桶挑战视频。然而问题的关键在于，你并没有被点名！即使被点名，你的“谱系”很可能只能追溯到某个自发参与的普通人，而不是那些名流。

可以说，点名是这一游戏规则的关键之所在，其重要性远远超过为“渐冻人症”募集这一表面意义。否则，这一活动就不必通过这种方式来发起，完全可以通过全民浇冰桶的方式进行。

点名的奥秘在哪呢？正在于通过这一表面上完全参与者自主的行为，维持某个隐秘参与的界限，确保参与者局限在这一阶级或阶层的内部。而这涉及到的正是一个与阶级区分所相关的问题，即身份表演。阶级绝不仅仅是经济上或权力上的拥有与否，时至今日，阶级的划分早已表现为一系列行为规范、处事法则、言谈举止等等之中了。处于上层的社会阶级不仅要在经济上和政治上保持对社会的统治，更要在文化和行为上成为社会的典范。而慈善正是上层阶级表现和引导文化领导力的最佳舞台，还有什么比这个更政治正确了呢，还有什么比这个更能赢得普遍赞许呢？普罗大众则是这幕精彩戏剧的当然观众。你当然也可以通过某种方式参与进来，例如捐款、做志愿者，但聚光灯所聚焦的必然是这幕戏的当然主角们。而“点名”则早已通过参与者的无意识成为了这幕戏的真正导演，确保了关注点的不分散，确保了社会焦点始终停留在应该停留的地方。

从这个意义上说，冰桶挑战是一次极好的社会实验。它鲜明而又直接地标明了阶级的区分是如何具体地在现实中运作的，也给我们这些纯粹的看客们一次明确的阶级定位。哪怕这个游戏进行一万年，你也只能在电脑前默默地点赞、叫好，而永远不会成为游戏的主角。

时至今日，冰桶游戏的点名已经如同泰坦尼克号的头等舱船票，成了验证是否属于上层阶级的身份证明。作为一个知名人士，如果不能迅速地收到点名，无疑意味着你的身份和地位受到了同阶层人的质疑。可以想见，在媒体的持续发酵下，这一游戏很快会有更多的隐秘参与者，经纪人、策划公司和炒作者，会不断地将这一游戏推进下去，使之成为一场社会名流的盛大party。真心关注“渐冻人症”者、沽名钓誉者、迫于压力者，都将一一粉墨登场。而这也意味着，某些幸运的二等舱、三等舱乘客会像《泰坦尼克号》上的杰克一样，在偶然间获得参与和露脸的机会，但在宴会结束后很快会被请出去。毕竟，这个游戏不属于你们。

那么，作为读者的你，被点名了吗？