社科院新媒体蓝皮书：微信用户多中产 微博多草根

6月25日，中国社会科学院新闻与传播研究所，在京发布了其主编的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2014）》，书中特别指出：微信用户多中产，微博用户多草根。该书由社会科学文献出版社出版，是该蓝皮书的连续第五卷，该系列报告亦是国内新闻学界新媒体研究的重要参照。

新浪微博吉祥物“小浪”

蓝皮书表明，社科院对各种新媒体的用户群体进行了持续的调查研究。2013年，微信用户结构的性别差异并不明显，呈现明显的年轻化趋势。根据2013年12月一项对北京、武汉、广州三地微信发展状况的调查显示：微信用户月度覆盖人数中，男性占比50.5%，女性占比49.5%；而月度总有效使用时间中男性占比47.6%，女性是52.4%。年龄结构中使用率最高的为24岁以下，占比33.7%；收入结构中占比最高的是月收入3000~5000元的中产阶层，占比32.0%。从微信的用户结构分布来看，其用户结构的主体属于社会大众消费主体，消费潜力较大，适宜开展普适性的大众营销活动。

**而中国微博用户整体上呈现学历低、年龄低、收入低、集中在大中城市等特征。**从学历来看，微博用户高中以下的占比达77.9%，与“六普”中国总人口的学历特征（高中以下占比77.88%）基本相当；从年龄来看，微博用户中10-39岁的占比近八成，其中青少年是绝对主体，与中国网民的整体年龄特征（10-39岁的用户占比79.2%）极为贴近。

从微博用户的收入来看，月收入5000元以上的用户占8.95%，5000元以下的则占91.05%；其中，无收入群体人数最多，达7196.7万人（占比25.6%），这与学生是微博用户最大的职业群体有关；其次为月收入2001-3000元的群体（6655.4万人，占比23.7%）和月收入3001~5000元的群体（4686.0万人，占比16.7%）。可供对照的是，中国互联网用户月收入5000元以上的占比为12.8%，而无收入群体占比9.7%。这说明微博用户的收入整体上低于中国互联网用户的收入。