Vessel追击YouTube及其视频明星 - 彭博社

香农·道森

摄影师：马滕·德·博尔/盖蒂图片社人们现在通常在描述一种特定类型的在线视频时使用“ YouTube”这个词：由那些在普通高中食堂走过时会被围住的人制作的相对较短的片段。现在，Hulu的创始人正在押注他可以说服人们将这些类型的视频与YouTube本身区分开来。

在12月17日星期三，两位前Hulu高管——公司创始人之一的杰森·基拉尔和前首席技术官理查德·汤姆——展示了他们的新公司Vessel的预览。像Hulu一样，该公司将提供一个带广告的免费服务和一个需要订阅费的高级服务。在Vessel的情况下，订阅费用为每月2.99美元，并将提供来自创作者的独家内容，这些创作者允许公司在三天内仅在其网站上播放视频。

几个月来，有关潜在YouTube竞争者的传闻不断。除了Vessel的创始人，许多猜测集中在YouTube网络Fullscreen的首席执行官乔治·斯特罗姆波洛斯身上。如果有办法在这方面取得成功，Vessel处于一个良好的位置。它的创始人都是大牌，他们拥有数千万美元的资金和深厚的媒体行业联系。但他们也面临两个主要挑战：公司必须说服YouTube明星专注于另一个平台，并且必须说服YouTube观众为他们习惯于免费获得的东西付费。

Vessel基于这样一种信念：YouTube经济存在问题。“尽管互联网在媒体方面带来了许多积极的可能性，但到目前为止，大多数这些有才华的创作者尚未找到一个明确的路径，能够仅凭他们的视频叙事建立可持续、持久的业务。我们相信，媒体可以，也应该，做得更好，”Kilar在Vessel网站的博客中写道。

YouTube将视频广告收入的55%分给创作者，这引发了一些试图通过制作视频在该网站谋生的人的抱怨。Vessel将把60%的订阅收入留出，按视频观看次数在创作者之间分配。与免费版本相比，当人们在付费订阅服务上听他们的歌曲时，音乐家的每次播放收入更高，视频也可能会如此。

Vessel还将给创作者70%的广告收入，并声称它将获得比YouTube更高的广告费率，因为它不包含让许多广告商感到不安的用户生成内容。在订阅和广告之间，Vessel认为它可以支付艺术家每千次观看50美元，它表示这比YouTube明星目前赚取的费用高出20倍。当然，如果Vessel无法复制YouTube今天吸引的大量观众，创作者在Vessel上的实际收入仍可能较低。

几位知名的YouTube明星和品牌将为Vessel的订阅服务提供独家内容，包括Shane Dawson、Rhett & Link和Ingrid Nilsen，以及Machinima和Tastemade等YouTube网络。许多其他内容公司将把他们的视频发布到该网站的免费版本上。

即使是没有与Vessel签约的YouTube明星，如果Vessel成功的话也会受益。到目前为止，谷歌是唯一的竞争者。真正的竞争对手可能会迫使公司改善自己的交易，因为拥有大量粉丝的艺术家会在不同的平台之间进行比较。Vessel越成为威胁，人才竞争就会越激烈。

这并不意味着创作者必须选择成为YouTube明星还是Vessel明星。YouTube可以保持其作为吸引数百万观看的地方的地位，而Vessel可以作为创作者通过为超级粉丝提供提前访问的方式来获利。

付费订阅是YouTube自己尚未完全解决的问题。谷歌从未成功让人们为在线服务付费，即使其他公司开始这样做。eMarketer的分析师保罗·维尔纳对Vessel能否做到这一点持怀疑态度，因为整个媒介都是作为人们可以免费访问的东西而发展起来的。但他认为Vessel实际上可能有一个优势：它不是YouTube。“对于YouTube，我认为这个挑战更大，因为他们是那个免费经济的一部分，”他说。“如果你是一个新的东西，那就容易得多。”