精英兄弟从YouTube的A-list转向好莱坞的B-list - 彭博社
Joshua Brustein
(纠正了本尼·法因名字的拼写)
今年，互联网名人和普通名人之间的界限模糊得无法辨认，尼克国际儿童频道成为最新的老媒体巨头，吸纳新媒体人才。这个儿童网络将在周一播出 ReactToThat 的第一集，这是一档基于两位来自布鲁克林的YouTube最大明星兄弟本尼和拉菲·法因所制作的持续不断的小品、情景喜剧和各种搞笑内容的电视节目。
ReactToThat 基本上是 孩子们说的最搞笑的事情 为YouTube一代而设，节目中有儿童小组被要求对各种文化和社会现象发表看法。结果是搞笑——也许还有一些生活教训给我们其他人。法因兄弟已经制作了这个节目的多个版本——过去的集数中，孩子们对Minecraft或哈莱姆摇摆舞等事物作出反应，青少年则对尼基·米娜或欺凌作出反应。
数以百万计的人决定这些视频值得观看。因此，法因兄弟现在有了充足的机会制作传统媒体。除了尼克国际儿童频道的节目——他们首次涉足电视——兄弟俩还在为桑丹斯频道制作一档节目，以及两部长篇电影，一部与大块娱乐集团合作，另一部与Fullscreen合作，后者是最著名的YouTube网络之一。法因兄弟继续为他们自己的YouTube频道制作视频。
他们的成功导致了一种奇怪的模糊名人现象。今年春天，在YouTube的年度会议VidCon上，法因兄弟不得不雇用保安来为他们在一群呼吸急促的青少年中开路。几周后，当他们参加白天的艾美奖时，出席的记者对他们的印象远不如VidCon的青少年，尽管兄弟俩曾被提名奖项。“当我们走上红毯时，他们真的放下了相机，”拉菲说。
未来的盛会可能会有所不同。好莱坞越来越关注那些已经在网上成名的艺术家，这反映了YouTube创作者在年轻人中变得多么重要。根据在7月为Variety进行的一项对1500名青少年的调查，孩子们现在认为YouTube的明星比好莱坞名人的光芒更耀眼。南加州大学市场营销教授Jeetendr Sehdev询问青少年对娱乐人士在性感、亲和力、非凡和聪明程度上的评分——排名前五的都是在YouTube上成名的。Fine兄弟排名第二，超过了保罗·沃克和詹妮弗·劳伦斯等主流名人。
YouTube向线下娱乐行业的初步跨界也是对网络视频经济困难的认可。获得大量在线关注有很多方式——Instagram、Vine、Twitter等等——但只有YouTube在努力帮助其明星将这种关注转化为金钱。拥有这个视频分享网站的谷歌，为创作者提供了广告收入分成，这些广告是针对他们的视频销售的。这为像Fine兄弟这样的新兴明星提供了生存支持，但并没有提供足够的财力让他们跳出病毒视频的轮回。“尽管我们取得了很大的成功，但没有经济条件去制作优质的长篇内容，而不与他人合作，”Benny Fine说。
这就是好莱坞资金的来源，正如我的同事Felix Gillette在Bloomberg Businessweek的封面故事中解释的那样。这是一种反映娱乐行业一直以来运作方式的模式。在互联网之前，好莱坞的工作人员在酒吧和俱乐部中寻找歌手和音乐家来成名。更早的时候，成为好莱坞原材料的往往来自杂耍舞台。娱乐行业提供资源，而新鲜的人才带来了办公室高管无法可靠生成的吸引力。
娱乐巨头与YouTuber之间的调情伴随着一种数字时代的旧紧张关系：失去外部吸引力的风险。YouTube上许多受欢迎的内容具有原始的、家庭制作的特质。粉丝们喜欢它，因为屏幕上的人感觉像一个人，而不是由一群专业人士发明的自动机器人。
Fine兄弟的职业生涯追踪了在线视频的历史。他们的事业种子是在1990年代Benny的青春期广播阶段播下的。作为布鲁克林Flatbush地区的一名年轻正统犹太人，他会随身携带一个录音机进行采访。他的所有巴尔米茨瓦收入都直接用于购买广播设备，但他很快发现了家庭摄像机，并放弃了爱德华·穆罗的风格。Rafi迅速加入，兄弟俩高中毕业时已经制作了一些以《星球大战》和《雷霆猫》动作玩具为主角的长片视频。在他们为朋友和家人放映的活动中，Benny开始制作将成为React视频的第一个版本，这是Fine兄弟在YouTube上的一个标志性节目，通过在屏幕旁边设置摄像机来捕捉观众的面孔。
Fine兄弟认为，进入电影行业的第一步是参加电影节；在一次令人沮丧的尝试后，他们转而开始将视频上传到网站。他们的数字首秀是在2004年9月发布的，那时许多计算机用户甚至无法可靠地流式播放网络视频。尽管如此，他们的节目吸引了数百、然后数千名观众，他们开发了一系列连载节目。早期的努力包括一部名为车库销售的12集模拟真人秀节目，节目中展示了兄弟俩车库里的各种物品，恳求不要被出售。观众每周投票，失败者将被列在EBay上——通常会被节目的粉丝购买。
YouTube成立于2005年，Fines兄弟很快就认为它比他们自己的网站更重要。起初，YouTube并没有提供任何收入分成，因此兄弟俩为现有媒体公司制作视频（报酬微薄），同时将自己的视频作为爱好。他们搬到洛杉矶，并保持日常工作——Benny在迪士尼主题公园操作游乐设施——直到2010年决定他们已经存够了钱，可以在不接其他工作的情况下维持六个月的生活。兄弟俩在公寓里度过了几个模糊的周末拍摄了一批节目，从那以后就没有再做过“真正”的工作。
Fines兄弟几乎参与了所有新的内容融资方式，以便在YouTube上播放。曾经，他们经营Maker Studios，这是早期的多频道网络之一，将YouTube视频打包成组合产品，旨在为个别创作者带来更多关注。当YouTube尝试直接资助内容时，它支付Fines兄弟制作了两个季的MyMusic，这是一个关于音乐制作公司的在线情景喜剧，伴随着大量虚构的Twitter动态、现场音乐会和其他互动元素。
Fines兄弟现在在位于伯班克一个毫无魅力的街区的实际办公室里经营一家20人的制作公司，这正是传统娱乐制作的那种沉闷地方。Benny和Rafi穿着格子衬衫和Chuck Taylors，互相补充句子，而员工们则在Final Cut Pro上忙碌。和任何自尊心强的初创公司一样，这家公司人满为患：Fines兄弟在春天搬进来；到八月时，至少有一名员工在走廊的桌子上工作。一个简陋的工作室占据了一个房间，里面有一台相机、几盏灯和三个不同的背景，用于Kids React、Teens React和Seniors React等节目。这在YouTube标准下算是一个庞大的帝国。Fines兄弟在在线视频领域的许多同行仅仅配备了一台相机、一台笔记本电脑和一个互联网连接。他们的足迹似乎表明这对兄弟过得不错，但兄弟俩拒绝讨论他们的收入，只坚持认为这远低于媒体报道的推测数字。
根据多方在线发布的消息，广告收入的标准分配是创作者占55%，YouTube占45%；YouTube不讨论条款，艺术家也被禁止这样做。YouTube节目的广告费差异很大，远低于电视广告。
创作者通常通过销售商品等方式来补充广告收入。还有一些方法可以在YouTube上进行广告宣传，而无需分成。现在最成功的创作者从向订阅者推销产品的交易中赚的钱，超过了他们直接从YouTube获得的收入。Fine Brothers的主频道几乎有1100万订阅者，而他们的React节目有一个单独的频道，吸引了270万订阅者。企业愿意花大钱来接触这么多人。在5月，AMC赞助了Fine Brothers制作的一段视频，名为孩子们对旧电脑的反应，这是为了宣传一部关于个人电脑诞生的有线电视剧，名为停止与捕捉火焰。这段由Fine Brothers制作的视频观看次数超过1300万次，是电视节目首播集观众人数的10倍以上。
尼克国际儿童频道与其新的Fine Brothers节目，增加了越来越多的互联网视频创作者，这些创作者已被收割到大型传统媒体机器中。史诗餐时，一档贪吃的特技烹饪YouTube系列，正在为A+E的FYI网络制作一档节目。YouTube诞生的汽车节目*/DRIVE*今年春天开始在NBC体育网络播出30分钟的版本。
洛杉矶并不缺乏携带名片夹的管理公司在追逐YouTube明星的交易。Big Frame人才代理公司的人才经理安德鲁·格雷厄姆（Andrew Graham）每天都在说服14岁视频博主的母亲们，让她们相信自己的孩子可以发家致富，同时他还调解企业赞助商与YouTube明星之间关于视频中品牌标签字体大小的争论。这些任务需要超出个别艺术家能力的专业知识。“你需要好莱坞带来的基础设施，”他说。“因为这里有资金，这里有关系。”
芬恩兄弟在尼克国际儿童频道的节目不会完全像他们在网上展示的那样。芬恩兄弟提到他们做过一个小品，内容是10岁的孩子想知道他们在电视上观看的某人是否吸毒。“这不会出现在尼克国际儿童频道上，”拉菲（Rafi）说。“而且完全是，这太好了。这是他们的目标观众。这是他们作为品牌所建立的，以及他们围绕其创造的整个宇宙。”当然，忽视这些禁忌正是芬恩兄弟最初获得成功的原因。将自己压缩成适合电视的内容有可能会剥夺他们的吸引力。
兄弟俩认为这是他们可以走的一条线。由于他们拥有庞大的观众群，芬恩兄弟对他们制作的内容保持了重要的控制权。但芬恩兄弟认为，这种独立性对于从在线平台进入好莱坞的创作者来说，将会变得更加难以获得。“传统的东西会过来。他们会以各种方式主导，”拉菲说。“这将 siphon掉很多人现在所取得的成功。”