卡拉什尼科夫重新定位其AK-47品牌 - 彭博社

俄罗斯将军米哈伊尔·卡拉什尼科夫，AK-47的设计者，在1997年2月20日的一个仪式上展示了他世界闻名的冲锋枪照片由谢尔盖·奇里科夫/EPA提供这可能不是俄罗斯公司推出全球品牌重塑活动的最佳时机——尤其是当该公司的最知名产品与战争相关时。

但卡拉什尼科夫，AK-47突击步枪的制造商，计划在外国出口市场提升其形象，同时推出一系列包括狩猎和生存装备的品牌服装。在莫斯科的一个华丽的 12月2日招待会上，公司官员表示，他们的目标是创建一个“与 苹果一样被认可和有价值”的品牌。

该活动将强调“武器应该帮助维护和平，维护正义、尊严和生存权”的理念，卡拉什尼科夫在其 网站声明中表示。“手握武器，人们可以确保和平的未来。”

卡拉什尼科夫公司新标志的展示于12月2日在莫斯科进行照片由瓦西里·马克西莫夫/法新社通过Getty Images提供

卡拉什尼科夫承认，它受到西方制裁的严重打击，这些制裁是在俄罗斯对乌克兰进行军事干预后实施的，现在禁止在美国和欧洲销售俄罗斯制造的武器。更糟糕的是，制裁正值卡拉什尼科夫计划在美国扩大销售的重大努力之际，而美国一直是其最大的狩猎武器外国市场。“是的，我们正在经历困难，”俄罗斯国有公司罗斯科技的首席执行官谢尔盖·切梅佐夫在莫斯科的招待会上对记者说。

该公司表示，现在正在“探索亚洲的新市场。”它计划将生产量增加四倍，并投资45亿卢布（约9000万美元）以提升制造质量和效率。

卡拉什尼科夫在本周的招待会上发布的宣传视频中表示，二战后由苏联推出的AK-47是“社会革命”的工具。“非洲、亚洲和拉丁美洲的自由运动终于能够反击专业的殖民军队。AK-47给了他们要求权利和实现正义的机会。”

在弗拉基米尔·普京总统的命令下，俄罗斯军方正在 逐步淘汰 AK-47，转而使用更先进的型号。如今，许多AK-47已落入犯罪团伙和恐怖分子手中。杀死奥萨马·本·拉登的美国特种部队 在他的尸体旁边找到了 一把AK-47。

卡拉什尼科夫“还有很长的路要走”才能与苹果的品牌实力相匹配，切梅佐夫告诉记者。但他说，“品牌是任何领先公司的重要资产。”