分析师如何预测黑色星期五消费 - 彭博社

摄影：Patrick T. Fallon/Bloomberg商业盛宴开始了。从黑色星期五到网络星期一，美国人即将进行一年一度的消费狂欢——这场狂欢涉及约1.4亿消费者，并支撑着大约四分之一的美国就业市场。他们将购买多少产品？这对制造商、零售商、投资者以及任何关心整体经济的人来说都是一个大问题。

对一年中最繁忙购物周之一的预测和测量涵盖了广泛的领域，从支付处理公司和软件公司到贸易团体和大型华尔街银行。零售商将利用这些数据做出库存和人员配置的决策，投资者将争相获取这些数字以评估各公司的股票，而经济学家则会关注这些报告以了解消费者情绪。可以把它想象成一顿传统的感恩节大餐：有主菜、配菜，还有那些仍然有食欲的人可以享用的一小块派。

主菜来自实际消费。Adobe系统，其软件在全国大多数大型零售商中都有应用，表示它捕捉到美国每花费10美元中的7美元。它的黑色星期五分析基于自2008年以来的每月购物数据。Adobe不仅知道人们在10月和11月初的消费情况，还对诸如华盛顿的政治僵局或异常暴风雪等一次性事件如何影响商业有合理的判断。

下一层数据来自贸易团体，包括全国零售联合会（NRF）和国际购物中心理事会（ICSC）。这些团体从其成员名单上的数千家零售商那里获得相对稳定的反馈，因此他们的分析非常可靠。

除了成员反馈，ICSC还对顾客进行调查，并从联邦商业数据中编制每周零售指数，捕捉真实消费，而不仅仅是轶事报告。“它们都是独立的项目，但每一个都给我提供了一个温度计，如果你愿意的话，反映行业的不同方面，”ICSC发言人杰西·特龙说。NRF也对顾客进行调查，并关注各种标准经济指标，包括失业率、个人收入、消费者信心和消费者债务水平，以帮助丰富评论和预测。“这既是科学，也是艺术，”NRF首席经济学家杰克·克莱因亨兹说。

来自华尔街分析师的数据更为丰富。为了获得额外的信息，投资银行的研究部门会支付所谓的渠道检查费用，这是一种实地考察策略，承包商访问商店、调查经理或在线订购产品，以了解生意的繁忙程度。总部位于加利福尼亚的Farmhouse Equity Research公司专注于渠道检查，拥有100名“步兵”在各公司进行调查。它的营销宣传很简单：“与每位买家交谈和访问美国每个购物中心的下一个最佳选择。”

巴克莱的分析师团队的视野更广泛。除了其他事项外，它还密切关注返校购物季的表现、外币对美元的强度、油价以及大型商店和快递公司（如联邦快递）雇佣了多少季节性工人。巴克莱用历史相关性指标来支持这些指标，以便那些可能对方法论表示怀疑的人。

最后，还有对冲基金群体，他们的成员通常不满足于追踪一些独特和稀有的信息。这些公司中的一些雇佣了像数字地球这样的公司，该公司拥有六颗卫星，每天环绕地球运行，并拍摄大型商店停车场的照片，以查看它们的满载情况。“虽然一遍又一遍地查看同一家商店很有趣，但真正有趣的是查看成千上万的地点，”该公司的地理空间大数据高级总监Shay Har-Noy说。

大多数数据被路由到机构投资者，尽管Har-Noy表示零售商的来电越来越多。他们利用这些照片做出人员配置决策，并检测竞争地点是否出现类似的流量低谷和高峰。

今年到目前为止的裁决是什么？美国人感觉相当不错；你可以说是慷慨。几乎所有对假日购物进行预测的公司和团体都表示，美国消费者本周的消费将比去年增加4%到5%，而且他们将在电脑和手机上进行更多的购物。祝你购物愉快！