小企业星期六是最孤独的购物节 - 彭博社

照片由波士顿环球报通过Getty Images提供小企业管理局局长玛丽亚·孔特雷拉斯-斯威特昨天在纽约市推广小企业星期六，这是主街对感恩节后购物美元的争夺。“我喜欢小型购物的原因是你能感受到社区的独特性，”她在访问位于小意大利的穆尔伯里街上的Studio Manhattan商店时说道，该商店出售印刷在皮革腰带、钱包和其他材料上的标志性照片。

在离开之前，孔特雷拉斯-斯威特购买了一幅印刷在小画布上的街头壁画照片。上面写着：“改变你的生活。”商店老板阿伊汉·金塞西赞是土耳其人，他和妻子共同拥有三家Studio Manhattan商店，给了小企业管理局局长一个早期的小企业星期六折扣。对于目睹这一幕的两位记者来说，这是一个甜蜜的场景。

但与黑色星期五和网络星期一的喧嚣相比，这就像是带着一把（手工制作的）刀去打枪战。美国运通在2010年推出了小企业星期六的推广活动。这家信用卡公司通常会向在感恩节后的星期六从当地商家购买商品的持卡人提供小额返利。其他公司和地方商业协会也参与推广小型购物。去年，知道小企业星期六的美国人在当地商店花费了$57亿。这个数字是基于对1000人的调查，并没有告诉我们如果受访者从未听说过该推广，他们会花费多少。

小企业星期六真的对小商家有影响吗？我花了几个小时与穆尔贝里街上的Kimsesizcan邻居交谈。在我与16位店主和经理交谈中，Nick Bari对这一促销活动最为热情。他拥有一家名为Benito One的意大利餐厅，计划接受当地商会发行的优惠券，给予消费50美元或以上的顾客折扣。“我认为这不会有什么大影响，”他说。“这更多是一种姿态而已。”

其余的反馈从怀疑到无知不等。花店老板Shu Liang从未听说过这一促销活动，但她并不认为自己错过了什么：她销售高端花卉。她的顾客通常与在1-800-Flowers等大型商店购物的人没有重叠，因此呼吁小型购物可能不会产生太大影响。

在Royal Fashion，一家由他姐姐经营的纪念品商店，负责收银的Ornob Etiaq表示，感恩节后的几天通常很慢，但广告折扣只会鼓励讨价还价的人。当我向Alleva的员工解释小企业星期六时，他们笑着把我赶了出去，这家店自称是美国最古老的奶酪店。

即使是看起来适合节日购物的商家，对小企业星期六的计划也很少。Malia Mills的经理专注于女性泳装，从未听说过这一促销活动。邻近的服装店Creatures of Comfort也是如此。

Bag的老板Sheryl Lee去年参与了活动，并计划再次在她的窗户上贴上小企业星期六的促销贴纸。但她并不指望能有太大的提升。她销售手袋，这是一种难以为他人购买的礼物；在圣诞节后的那一周，女性为自己购物时通常更有利可图。“人们在预算方面愿意表现出一定的慷慨，”她说。

这当然是一个小调查，远非科学，而且有很多报告中 小企业主自夸他们的小企业星期六计划。这也是一个相对较新的促销活动。美国运通已经安排了 数百个合作伙伴，包括 Facebook、Verizon 和 AARP，这应该有助于在未来几年让更多企业了解这个活动。不过，李提出了一个很好的观点。鼓励消费者支持小企业很简单，但支持当地企业的善举不太可能促成销售。至少在穆尔贝里街，美国最新的购物节日可能与其他任何星期六没有太大区别。