《饥饿游戏：嘲笑鸟（下）》吓退了任何好莱坞竞争对手 - 彭博社

饥饿游戏：嘲笑鸟 第一部摄影：Murray Close/Lionsgate/Everett Collection电影制片厂赢得票房大战的简单方法是：确保竞争对手很弱。饥饿游戏：嘲笑鸟—第一部预计本周末的电影票房将达到 约1.5亿美元——远远超过今年的其他任何电影——主要是因为好莱坞没有人敢与之抗衡。

尽管 一些电影 今天将首映，但饥饿游戏系列是唯一的广泛发行，这是一种行业术语，指的是一部电影在数千家美国影院上映，而不仅仅是在某些城市或地区放映。通常，每个周末会有两到三部电影广泛上映。

“当一部电影进入市场时面临零竞争，这总是有原因的，”Exhibitor Relations的分析师Jeff Bock说。“它将产生票房数字，追踪服务甚至无法预测。”

然而，要清除行业的发行日历并不容易。对于 Lions Gate Entertainment，饥饿游戏系列的制作方，这个周末的成功经过了多年的战略规划。在2012年，它将该系列的第一部定于3月中旬，这是电影日程中的一个相对空白期。希望获得奥斯卡的制片厂在几周前就匆忙推出了他们的电影，而那些希望吸引动作片粉丝的制片厂则在等待夏季。

“他们为春季上映打开了大门，”Rentrak的高级分析师保罗·德加拉贝迪安说。“没人真正知道他们拥有的是什么，但他们很有信心。”这部电影在那个周末在美国影院收入了1.53亿美元，成为今年第三大首映，超越了詹姆斯·邦德、《霍比特人》，甚至是《暮光之城》的吸血鬼。

凭借如此坚实的第一章，狮门影业可以自信地推进续集。该公司将第二部《饥饿游戏》电影定于2013年11月上映，正值电影季的高潮。这一次，竞争对手们注意到了并保持距离。凯特尼斯最大的竞争对手是文斯·沃恩的送货员，这部电影无论何时上映都可能会失败。不出所料，饥饿游戏：燃烧的女孩在首映周末赚取了1.58亿美元，仅次于钢铁侠3去年的成绩。

除了非常出色的攻击外，饥饿游戏系列还有坚实的防御。在好莱坞，确保一部必火大片的解药是反编程，这大致是安排一部截然不同的电影——理想情况下来自不同类型——同时上映的策略。例如，当一部变形金刚电影即将上映时，竞争工作室可能会推出一部浪漫喜剧。一部备受期待的剧情片可能会与一部儿童动画片相匹配。

然而，饥饿游戏系列几乎没有弱点。这些书籍被归类为青少年小说，但电影吸引了各个年龄段的男女。“人们意识到这不仅仅是为孩子们改编的书，而是一部涉及一些非常沉重主题的史诗电影，”德加拉贝迪安说。“在好莱坞，这是一种人们所害怕的电影。”

博克在展商关系部预计饥饿游戏：嘲笑鸟—第一部分将在美国票房中主导至少三周。反向编排将在第二个周末开始，当时这部电影将面临一部喜剧，糟糕的老板2，以及一部关于舞蹈小动物的作品，马达加斯加的企鹅。

“对于这样一部大电影，很多时候希望只是一些影院能够售罄，”博克说。“他们认为：‘如果会有一些溢出，我们不妨抓住它。’”